摘要建正一个企业网站，可以宣传企业形象、展示企业实力、改进工作流程、推广企业产品和服务，给客户提供一个24小时不关门、服务周到完善的场所，同时利用互联网交互能力强的特点，开展客户服务和电子商务营销，开辟新的营销模式和渠道，使企业产品直接面向全球市场，为公司未来增添新的利润增长点，这是很多企业面对新世纪、新情况所做出的最明智的选择。如果网站建设存在缺陷，推广工作将变得非常困难，反之如果通盘考虑建设和推广，制订周到细致的计划网站推广将会事半功倍要建立一个高效、知名的网站，必须在网站建设上做好规划，明确建站的目的，识别竞争优势，确足网站定位，了解目标市场和目标客户，内容和功能设置上要从客户出发，制定详细的网站营销计划，树立网站品牌形象规划收款和配送事宜，以及强化网站的管理和服务。网站推广有很多手段，而且随着网络技术的发展，将会出现一些新的推广策略。关键词：网站推广；营销模式；电子商务；网站营销；目录摘要.............................................................................................................................Ⅰ第一章企业建立网站的特点.......................................................................................1一、企业网站的栏目构成.........................................................................................1（一）企业版块.....................................................................................................1（二）产品板块.....................................................................................................1（三）销售服务.....................................................................................................2（四）互动板块.....................................................................................................2（五）网站管理.....................................................................................................2二、企业网站的特点.................................................................................................3（一）网站建立的自主性和灵活性.....................................................................3（二）网站功能的相对稳定性.............................................................................3（三）网站传播的互动性和专业性.....................................................................3（四）网站目标受众的明确性.............................................................................4第二章企业网站营销的现状及问题...........................................................................4一、我国企业网站营销的现状.................................................................................4（一）在线业务型站点.........................................................................................5（二）综合门户型站点.........................................................................................5二、当前我国企业网站营销的问题.........................................................................5（一）网站美工导入不足.....................................................................................5（二）网站信息量小.............................................................................................6（三）网站系统缺乏合理性.................................................................................6（四）网站推广不力.............................................................................................6第三章当前我国企业网站营销的改进策略............................................................
