国际文化贸易的福利分析与我国的应对建议【摘要】国际文化贸易是指国家或地区间以有形或无形的文化产品为交易对象，以货币为交换媒介的交易过程。世界各大国争先发展国际文化贸易，输出文化产品，不但获得巨额利润，并试图建立文化霸权，我国与之相比，虽文化贸易有所发展与开拓，但仍有一定差距，同时国家文化安全受到一定程度的威胁。为此，本文首先通过介绍文化产品的特性、文化贸易的特点、国际文化贸易格局，从而对国际文化贸易有一定了解，接着通过福利分析探讨了大国争先发展文化贸易的原因，最后提出了我国的应对建议。【关键词】国际文化贸易福利分析应对建议随着经济发展与产业结构升级，各地纷纷涌现出动漫基地与文化创意园区，使得“文化产业”、“创意经济”、“版权贸易”等名词越来越被我国大众所熟悉。同时与之而来的是英国《哈利波特》系列书籍在世界范围内的出版发行，美国《功夫熊猫》的全球热映，韩国电视剧席卷亚洲等不胜枚举的国际文化贸易现象。一、国际文化贸易的概念了解“文化贸易是指世界各国家和地区之间所进行的以货币为媒介的文化交换活动。它既包括有形商品的一部分，例如音像录影制品，纸质出版物等，也包括无形产品，例如版权、关税等。”①因为文化产品具有高回报率，高附加值的特性，当今世界大国都十分重视文化产品的出口，并由此获得了可观的经济效益。英国2002年文化产业出口高达175亿美元，在2003年便成为仅次于金融业的全国第二大产业。而视听产品已经成为美国仅次于航空航天的主要换汇产品，居于出口贸易的第二位。2003年，日本销往美国的动画片以及相关的周边①李怀亮.国际文化贸易导论[M].北京：中国传媒大学出版社，2008年3月，第26页.产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国钢铁的四倍。目前，广义的动漫产业已经在日本国内生产总值中占十几个百分点，成为日本的第三大产业。（一）文化产品的特性：1.科技含量高，资本投入大。国际文化贸易的发展呈现以文化为核心,以技术进步为动力,由于信息技术的发展,国际文化贸易在世界范围内的发展呈整体上升趋势,尽管参与国际文化贸易的成员国发展状况不平衡,但以发达国家为主体的贸易结构使得文化产品的科技含量不断提高,从而使文化产品越来越依托于科技创新与信息技术，如网络游戏的开发，动漫、电影的三维技术。《功夫熊猫》的项目培育了近10年，梦工场耗费了两年多的时间制作完成,超过1亿美元的巨额投资。“功夫熊猫”充分利用了已经在全球市场上具有广泛影响的各种中国元素，从画面到音乐，从场景到对白，从情节到细节，都充分考虑了市场和观众的接受需要，经过了近10年的项目论证、市场调查、修正调整、制作推广，最终整合了各种商业娱乐元素，考虑到孩子和成年人、中国人和全球都能够满足的娱乐元素。2.双重属性，既是商品，有附带文化影响文化产品和相关的文化服务具有文化和商品的双重属性。文化产品和服务满足的主要是消费者的心理需求与精神享受，文化体验通过有形的文化商品与无形的文化服务，对消费者产生潜移默化的影响，从而对其承载的文化观念了解熟悉，甚至产生认同感与归属感。所以，“一个国家的对外文化贸易，不仅仅具有经济的价值，而且具有外交，外宣功能，传播了他的意识形态和价值观念。”②由于文化归属感和文化认同感，文化贸易会形成巨大的辐射效应和整合效应，带动一个国家其他非文化产品的出口贸易以及该文化地区的文化贸易发展，从而对增强这个国家和该文化地区的总体经济实力起到巨大的推动作用。3.研发不易，但可大量复制产品研发期间投入巨大，不但需要大量的资本、技术，还需要大量的文化创意。以迪士尼电影《花木兰》为例，虽是美国制造，但期间大量的中国国元素的恰如其分的应用让中国人自愧不如。当外国生产者以本国文化为切入点，②丁伟.发展中国对外文化贸易的历史机遇[N].光明日报,2004-09-22.而使本国人产生文化共鸣与亲切感时，我们可想其后付出的巨大的艰辛。但因为文化产品具有短期的大量可复制性，一经研发成功，后期的再生产，基本上不花费多大力气，不需要像一般产品一样的原材料的大量投入，只需经过各国的语言翻译跨越语言障碍后，便可...
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