摘要茶文化是中国传统文化的一个重要组成部分，它起源久远，历史悠久，文化底蕴深厚，植根于悠久的中华民族文化之中，在漫长的形式和精神的相互统一的过程中，逐渐形成一种独特的文化现象。而茶包装作为茶文化的一种独特文化载体，既要有包装本身的功能，还应充分体现茶的历史文化意蕴,以茶文化定位的茶叶包装设计可以从包装造型、图案装饰及色彩配置方面予以视觉表现，结合茶叶包装所具有的问题，设计出消费者喜欢的茶叶包装。关键词：茶叶包装设计消费者心理茶文化AbstractTeacultureisapartofChinesetraditionalculture.ItrootedinthelongChineseculture,andgraduallyrosefrommaterialculturetospiritualcultureinthelongcourseofformationanddevelopment.Asauniqueculturalcarrierofteaculture,teapackagingshouldnotonlyhavethefunctionofthepackagingitself,butalsofullyreflectthehistoricalandculturalimplicationsofthetea.Teapackagingdesignofteaculturepositioningcanbevisualexpressionfromthepackagingstyle,decorativepatternandcolorconfiguration,combinedwiththepackagingofteahasaproblem,consumerslovetheteapackagingdesign.KeyWords:TeapackagingdesignConsumerPsychologyTeaculture目录绪论................................................................1一、目前市场上茶叶包装设计调研......................................1（一）市场调研....................................................1（二）基本情况....................................................2（三）调研结论....................................................4二、消费者的心理需求分析............................................4（一）审美心理需求................................................4（二）求异心理需求................................................4（三）实用、便利心理需求..........................................5三、影响茶叶包装设计的因素分析......................................5（一）文化因素....................................................51.中国茶文化......................................................52.西方国家茶文化因素............................................6（二）年龄因素....................................................6（三）性别因素....................................................8（四）其他因素....................................................81.材质..........................................................92.装饰图案......................................................93.色彩..........................................................9四、茶叶包装存在的问题..............................................9（一）茶叶包装的雷同现象..........................................9（二）过度包装和欠包装...........................................10五、在当今茶叶包装中的启迪.........................................10结语...............................................................10参考文献...........................................................11谢辞...............................................................12绪论茶叶包装设计不仅仅是在社会大众消费者心理的需求，而更多的是在人们对整个茶叶包装设计视觉上的享受。有简易的包装，有中国传统的包装，有异域风情的包装等等，总之来说中国传统文化的不同元素运用在包装设计上面，以此来推广产品。纵观当今茶叶市场茶叶的包装主要采用红、黄、绿、黑色为主体颜色，其中有些特殊的包装直接采用了纸张本身的颜色。根据茶叶种类的不同，茶叶包装的颜色也有所不同，例如：大红袍等红茶的包装以红色为主，在一些礼盒包装上为了体现中国茶文化的特色和悠久的历史文化，颜色选择了以红色和黄色为主；龙井、毛尖、铁观音等绿茶的包装则采用了以绿色为主；黑...
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