欢乐谷Happykingdom个性化视觉识别系统规划建议书提案单位:深圳艾肯形象顾问HappyKingdom是一家位于深圳的主题乐园，其环境地理位置十分便利和优美，在过去的发展过程中，对自身的软件设施建设十分重视，通过积极的培训和合理的管理，配合硬件方面的优势，逐渐成为深圳乃至全国的一个著名的主题公园,同时也成为深圳继世界之窗和锦绣中华之后的又一道靓丽的风景线。纵观HappyKingdom，在广告宣传方面的投入是有目共睹的，通过与国际化4A公司的有效合作，HappyKingdom在深圳可以说是家喻户晓。应该说，每一个在深圳生活学习的人都知道HappyKingdom，都前去游玩过。HappyKingdom是典型的服务型行业，所需要的是规范的管理和标准化的流程，而HappyKingdom在这方面已经有所进展。但是，虽然聘请了国际化4A公司设计新的企业标志，却在企业应用方面没有得到深入细致的规划，只是涉及到部分企业用品。因此，从某种程度上来说，还缺乏品牌资产的有力支持，无法在市场上形成统一的品牌形象。可以看到，品牌经营将是未来任何行业的不可避免的经营趋势，美国著名的品牌顾问David·Aaker在1998年就明确阐述了建立强势品牌对企业的重要性，他提出：“打造品牌事半功倍！”。通过建立和塑造品牌识别，将关系到顾客的功能性利益充分融会其中，造就HappyKingdom强势品牌。目前HappyKingdom的品牌形象并没有充分体现企业所能提给消费者的价值利益，在新的机遇面前，HappyKingdom如何树立新形象、求得新发展将是非常现实的问题。艾肯形象顾问作为有数年之丰富策划经验的策略顾问企业，经前言与HappyKingdom的初步沟通，将针对“HappyKingdom”品牌提出富有建设意见的建议，充分整合企业优势资源，逐步完善品牌形象管理系统，为“HappyKingdom”创造强势品牌奠定坚实的基础。从企划的整体思路上来讲，有以下几个步骤和工作重点：一．建立完善的个性化视觉识别体系，有效地进行视觉管理，从而使企业从最直观的视觉部分建立全新的形象面貌，刺激企业在经营方面的提高；二．针对品牌管理的强化，继续完善企业内部培训，对企业中高层领导干部进行先进经营观念的灌输，帮助其提高自身经营管理的能力；同时，促使中层领导干部在实际工作中树立品牌意识，以规范化管理促进良性运作的顺利开展。三．建立品牌管理体系，在未来的企业发展工作中，有助于将“HappyKingdom”品牌树立成为新生代主题乐园的专属品牌，为长期的高业绩经营奠定坚实的基础。应该看到，企业经营目前正面临更加激烈的竞争环境，所遇到的问题更为复杂，如果企业不能够及时地调整自我的经营力量，将自身所拥有的优势资源充分利用的话，那么企业所面临的将不仅仅是业绩不佳的困境，而且会在困境中失败。建立个性化视觉识别系统是“HappyKingdom”向品牌经营迈出的重要一步，相信通过这一步的工作，“HappyKingdom”将能够以全新的姿态吹响企业文化建设的号角！前言塑造有鲜明个性的品牌形象！建立符合企业自身发展需求的品牌视觉管理规范。提高管理阶层的整体素质，培养具有先进管理特点的工作意识。对全员进行有效培训，努力提高全员工作效率，实现规范化管理。品牌管理上缺乏，没有真正意义上将“HappyKingdom”进行品牌塑造标志不具独特性视觉应用上不全面，无法形成一致的视觉冲击力VI（VISUALIDENTITY）为HappyKingdom形成经营优势奠定坚实的基础建立符合HappyKingdom企业需要和融汇顾客的功能性利益全新标志根据新标志发展完整的个性化视觉识别体系，满足企业形象树立的要求以个性化视觉识别体系为核心，形成行之有效的品牌识别体系为未来企业进行品牌经营奠定坚实的基础HappyKingdom在视觉识别上的不足HappyKingdom标志设计上存在的不足背景复杂、无序缺乏精致感欢乐的氛围不足标志的复杂化导致标志在放大缩小的过程中，特别是缩小的时候，容易造成不易识别的改变，对企业形象和品牌形象的展示有比较大的伤害以蓝色标志为主色调，色彩上统一感较强，但是整体色彩导致欢乐气氛不足整个标志在协调统一上有待进一步完善POOP一点突破型策略强化视觉沟通语言，完善企业整体形象通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作强化企...
