成绩江西财经大学2011～2012学年第二学期期末考试论文题目氧汁道有限责任公司的创办计划课程编码00091选课班AE3课程名称创业学概论任课教师李敏学号0100452姓名余鹭阳学院工商管理学院专业国际市场营销考试时间2012年11月12日组长：余鹭阳0100452（整合修改大作业和ppt）组员：毛玉虹0100445（第三章的编写）刘芳兰0100351（第四章的编写）彭联超0100426（第六章的编写）习羿辉0100416（第五章的编写）熊飞0100480（第五章的编写）蔡亚华0100430（第四章的编写）陈富华0100386（第六章的编写）陈曦0100453（第一章的编写）熊奕昕0100313（第二章的编写）叶子晖0101127（制作ppt）肖飞0102096（收集资料）江西财经大学2011～2012第二学期课程论文考试评分表课程名称及代码：00091提交时间：2012年11月12日学生姓名余鹭阳学号0100452成绩学院工商管理学院任课教师李敏题目氧汁道有限责任公司的创办计划项目评分点评分理由得分选题（0～10分）价值难度论点（15分）确定性新颖性论据（30分）阅读范围调研观察资料运用分析推理结论（15分）合理性说服力写作（30～40分）结构表达规范注：教师提供选题者，选题项不予评分任课教师：李敏目录一、第一章：创意及项目简介二、第二章：市场可行性分析三、第三章：盈利模式四、第四章：组织可行性分析五、第五章：财务可行性分析六、第六章：风险分析与对策方案第一章：创意及项目简介随着人们收入水平和健康意识的逐步提高，一种健康，休闲的饮品方式将逐渐被消费者所接受。中国的饮品店在香港饮品、台湾饮品、美国甜品的进入和推动下，已经开始走向多样化、品牌化。经过十几年的演变，中国的饮品店在消费需求和市场引导下，已经初具雏行。而目前英国饮品市场上鲜榨果汁拥有相当高的市场占有率，得到消费者广泛追捧。而与之对比，中国饮品市场勾兑饮料大行其道，鲜榨果汁几乎还都停留在饭店餐桌和家庭厨房内，是什么导致了行业的诚信危机，而我们又如何在危机中创造属于自己的模式并且最终在市场的淘汰下生存呢？我们这些优秀年轻人思维的火花在这一刹那被点燃，青春的激情带给我们自信与动力，在不断地讨论与争辩中，我们终于确定了要打造一家具有绝对原则并且带有长远目光的全国连锁加盟性质以服务，细节，产品取胜的高档果蔬汁店。在产品上我们力求研制出以健康为原则的多种无公害配方果汁，扩大产品多样性。在服务上争取把握消费者的细节，为消费者提供一个给心灵以安静、自由、品味、自然的场所。在公司发展上我们确立了以加盟为主要战略从而扩大品牌影响力，逐步占有市场的方针。前途是光明的，道路是曲折的，我们不怕挑战，只怕没有挑战!第二章：市场可行性分析我们分别从宏观与微观环境对相关市场进行了科学分析，得出了果汁项目是一个高机会低风险的理想业务。就目前而言，饮品行业和市场竞争仍不算大。我们有广阔的目标市场：目前国内各大市场一二线城市及富有经济潜力的城市在中国，果汁饮料包括果蔬汁和果蔬饮料。果蔬汁是新鲜或冷藏水果和蔬菜直接制成，果蔬饮料则是在果汁和浓缩果蔬汁中加入水、糖液和酸味剂等调制而成的现成饮料。在中国，果蔬汁饮料的果汁含量应不低于10%，否则它们将属于其他种类的饮料。近年来，中国果汁饮料市场呈高速发展态势，果汁市场的迅速崛起与消费者的健康意识增强密不可分，果汁饮料，尤其是纯果汁里富含身体必需的维生素和微量元素，也因此，健康美味成为果汁吸引消费者的主因。2011年1-6月，中国果菜汁及果菜汁饮料制造业实现销售收入419.664亿元，比2010年同期增长39.85%；利润总额达到23.133亿元，比2010年同期增长39.94%；截至2011年6月底，我国果菜汁及果菜汁饮料制造业总资产达到701.158亿元。中国果汁饮料竞争日趋激烈，市场上存在三股竞争力量：一支是台湾背景的企业统一和康师傅，以包装的创新和口味取胜；一支是包括汇源、娃哈哈等的国内知名企业；还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。目前市场上集中了咖啡馆、茶馆、奶茶冰激凌店等众多一线休闲饮品场所。由于大品牌的激烈竞争，使得外来品牌很难进入休闲饮品市场，同时果汁饮料的价格日益透明化，厂家和经销商的利润在不...
VIP
