2013年4月自考《广告心理学》试题及答案00636绝密★考试结束前2013年4月高等教育自学考试广告心理学试题和答案课程代码：00636请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.刺激间的相互作用表现为____,这种效应指的是上下联系对知觉的影响。(C)3-45A．马太效应B.多米诺效应C.境联效应D.对比效应2．操作性条件反射又称为(B)4-66A．认知性条件反射B.工具性条件反射C.经典性条件反射D.行为主义学习理论3.联想有很多种类型，火柴与香烟的联想属于(C)5-92A．对比律B.类似律C.接近律D.因果律4.广告的____诉求是基于商品功能和特性的一种诉求。(A)7-125A．理性B.感性C.情感D.情绪5.态度的____，实质上是对态度对象的评价。(C)6-104A．意向因素B.理智因素C.情感因素D.认知因素6.所谓____需要，指的是需要的时间特征，即需要的时代性和季节性。(C)7-134A．优势B.精神C.动态D.高级7._____说，人们对于一个形象形成新的态度时会有下述倾向：使新的态度与原有的态度、价值观和个性相一致。(A)7-137A．失谐理论B.功能一致性理论C.认知反应理论D.广告的学习理论8.____是人们对认识和追求真理的需要是否满足所产生的体验。(B)8-142A．道德感B.理智感C.动感D.美感9.回函测评法属于广告效果测评中的____测评阶段。(B)9-165A．事前B.事中C.事后D.预备10.在消费者形成认牌购买或消费的行为过程中，____是其初始环节。(D)13-228A．美誉度B.忠诚度C.信任度D.知名度二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.广告创意常用的视觉策略有(ABCD)5-99A．对比B.镶嵌C.转换D.特征暴露E.联想12．需要依据对象可分为(AD)7-131A．物质B.社会C.生理D.精神E.心理13.心理现象中的个性包括(CD)1-7A．心理个性B.个人情感C.个性倾向性D.个性心理特征E.记忆14.广告效果事前测评常用方法有(ABCD)9-163/164A．评分法B.比较排序法C.淘汰法D.形容词选择法E.问卷法15.广告创意的想象活动可以分为(AC)5-84/87A．再造想象B.完美想象C.创造想象D.文学想象E.联想非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)16．消费者的购买行为会受到_外部___的和__内部__的两大类因素的影响。1-917．决定知觉选择性的机制有以下三个：_知觉的超负荷___、选择的感受性和__知觉防御__。3-42/4318．广告理性诉求的说服效果受以下两方面的因素影响：__商品__和__消费者__。7-12719．理性广告的说服理论有__系统加工__理论和__启发式加工__理论。7-135/13620．情感性的广告的说服作用分为__直接__作用方式和__间接__作用方式。8-158四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)21．联觉5-90答：联觉是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。它是感觉相互作用的一种特殊表现。联觉现象遍及所有感觉，但是，个体之间的差异却很大：有人明显，有人不明显。22．马斯洛需要层次理论7-131答：美国心理学家A.H.马斯洛（A.H.Maslow）1943年提出了一种需要的层次理论。该学说的基本理论假设人类至少有5种基本需要，扼要地说，它们是生理的、安全的、爱与归属的、尊重的和自我实现的需要。23．投射测验9-168答：由于实验材料的不完整和模糊性，被测者在试图作解释说明时，不得不带有自己的主观经验，于是其真实态度就在无意中被反映出来。这种现象心理学称为投射(project)。24．品牌建设13-229答：企业欲想将自己的晶牌发展成一个拥有巨大市场价值的名牌...
