目录摘要............................................................................................................iiAbstract........................................................................................................iii一、农产品营销渠道相关理论概述........................................................1（一）农产品营销概述........................................................................1（二）农产品营销渠道的概述............................................................2二、农产品营销渠道的模式....................................................................4（一）农产品营销渠道的传统模式....................................................4（二）农产品营销渠道新模式............................................................5三、我国农产品营销渠道建设方面存在的问题....................................6（一）农产品营销渠道较单一且严重缺乏........................................6（二）营销主体与市场的矛盾日渐暴露出来....................................6（三）政府的支持力度不够................................................................7（四）市场信息渠道不顺畅................................................................7四、加强农产品营销渠道建设的对策....................................................8（一）转变政府职能,建立健全新机制,搭建交易平台................8（二）壮大和创新营销主体,推进农产品市场化销售....................8（三）积极发展农产品的综合超市、专卖店和便利店....................9（四）加强农村和农业的网络基础设施建设....................................9参考文献：................................................................................................11致谢............................................................................................................13摘要农产品产销的市场环境发生了根本变化，总体上已由供求平衡转向了供给总量有余，开始由卖方市场向买方市场转变。这给生产者和经营者原有的思维和经营模式带来较大的冲击，给农产品产销渠道带来矛盾和问题。本文在对我国农产品营销渠道的相关理论以及当前我国农产品营销渠道模式分析的基础上，得出我国农产品营销渠道建设方面存在的问题以及加强农产品营销渠道商社的对策。关键词：农产品营销渠道建设AbstractProductionandmarketingofagriculturalproductsmarketenvironmentproducedfundamentalchange,theoverallbytheequilibriumofsupplyanddemandtosupplygrosssuperabundant,startedbytheseller'smarkettoabuyer'smarketchanges.Thisgivestheproducersandoperatorsoriginalthinkingandoperatingmodebringsbiggerimpact,toagriculturalproductionandmarketingchannelbringsthecontradictionandproblem.Inthispaper,ourcountryagriculturalproductmarketingchanneltheoryandthecurrentourcountryagriculturalproductmarketingchannelmodeonthebasisoftheanalysis,obtainsourcountryagriculturalproductmarketingchannelconstructionproblemsandstrengthenthemarketingchannelsofagriculturalproductstradingstrategies.Keyword：AgricultureproductsMarketingchannelConstruction一、农产品营销渠道相关理论概述（一）农产品营销概述1.农产品营销的含义农产品营销是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程，农产品营销要求农产品生产经营者不仅要研究人们的现实需求，更要研究人们对农产品的潜在需求，并创造需求。农产品营销包括市场调查、产品定价、产品促销、产品储运、产品销售等一系列经营活动，涵盖了从生产到经营到消费的全过程。农产品营销的根本任务就是将生产出来的产品以合理的价格，通过流通销售给消费者，从而解决生产与消费的矛盾，满足生产或生活消费的需求。2....
