英国咖啡市场案例分析英国咖啡市场第五小组案例分析报告2013年10月1英国咖啡市场案例分析目录一、雀巢公司在英国咖啡市场的主导地位..........................................................................3二、广告和促销投入构成市场障碍......................................................................................3（一）对英国咖啡市场的整体分析...........................................................................4（二）主要生产商的巨额广告促销投入...................................................................5（三）新进入者在广告和促销方面面临着进入壁垒...............................................6（四）证明：主要生产商的广告和促销投入能够构成市场进入障碍...................6三、广告和促销活动成为企业竞争优势的来源..................................................................8（一）一般性视角分析...............................................................................................8（二）基于英国咖啡市场的特定分析.......................................................................9四、新产品开发和产品改进的作用......................................................................................9（一）一般性视角分析...............................................................................................9（二）基于英国咖啡市场的特定分析.......................................................................9五、英国咖啡市场中的价格竞争........................................................................................10（一）价格竞争.........................................................................................................10（二）获取市场份额的竞争手段.............................................................................10六、雀巢公司高利润与英国咖啡市场有效竞争................................................................10（一）市场集中度.....................................................................................................10（二）规模经济.........................................................................................................11（三）进入壁垒.........................................................................................................11七、英国咖啡市场中结构、行为、绩效之间的关系........................................................13（一）市场结构对市场行为的影响.........................................................................13（二）市场行为导致市场绩效.................................................................................132英国咖啡市场案例分析一、雀巢公司在英国咖啡市场的主导地位雀巢公司能够在英国咖啡市场长期占据主导地位，与其多方面的因素有关。具体而言，我们从成立时间、产品质量、品牌策略、产品种类、产品研发等五个方面进行深入的分析。1、成立时间早：雀巢公司成立于1939年，是现存商家中最早进入英国咖啡市场的，具有先进入者的优势。比其他竞争者更了解市场，更早的占据了市场份额，有助于后期发展。2、高品质：雀巢独有的技术，工艺使其能够制造出高质量的产品。大多数的供应商也承认雀巢的高质量产品不是其他生产者能够轻易替代的、长期稳定、领先的产品质量为其品牌战略奠定了坚实的基础。消费者在对市场上提供的不同咖啡品牌的价格与质量的综合比较中，认可了雀巢咖啡。3、成功的品牌策略：首先，在树立品牌的广告宣传中，雀巢能把其品牌产品的质量和特征联系起来，使产品在消费者心中树立良好的形象，还能把该品牌产品的优越性与其他品牌产品比较。雀巢公司成功的广告宣传使雀巢咖啡成为优质品的代名词，为...
