第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共14页中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：0371—5610890一﹑前言郑州未来广告公司受中环百货委托，进行“中环百货”项目开业广告活动策划。本策划根据双方协议，于2003年X月开始，至2003年X月结束，现提交策划文本。策划文件包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划，附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面方案。如果贵方采第2页共14页第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共14页用此方案，希望本次广告能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：0371—5610890二市场分析健康、时尚，是这个时代不变的主题，只是其内容不断发生着变化。购物，是现代都市生活一大主题。于是“商场”也理所当然成了一个时尚、健康、引领潮流的所在。百货公司，与我们来说并不陌生，但仅仅局限与理解为“买卖货物的场所”着一层面上。其实，真正意义上的百货公司应该是个系统、全面、健康的消费休闲形态。所以现在的“百货公司”大第3页共14页第2页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共14页多以购物为主，餐饮、休闲娱乐、为扶，使得百货公司的系统性、全面性得到保障。中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：0371—5610890一、市场定位：二、市场优势：1、规模宏大，设施齐全。2、地处繁华区域，地理环境优越。三、市场劣势：1、2、竞争对手较多，本区域同类场所有“金博大”“北京华联”“丹尼斯”“紫荆山”“百货大楼”“花园商厦”等第4页共14页第3页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共14页中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：0371—5610890三、广告宣传推广策略（一）、目的1、通过长时间强有力的媒体宣传，打响知名度，使中环百货深入人心。2、在开业庆典当天，达到万人空巷的效果。使中环百货刚开业即有较高的营业额.第5页共14页第4页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共14页3、再加之后期丰富的活动，吸引越来越多的人加入，使之在开业后保持旺盛人气，并渐渐稳定客户群体4、造成一种口碑效应，建立中环百货在社会大众的良好形象，关注率达到40%。（二）、目标受众定位1、能够经常惠顾同类场所的消费群。2、月收入不低于2000元，注重生活质量的人群，主要是高档写字楼白领。中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：0371—5610890（四）、主题语：中环百货隆重开业！宣传标语：1、这里是另一片天地。这里融合了时尚和尊贵！这里可以给你全新的体会。（五）、媒介及费用1、报纸媒介利用报信信息量大、传播面广、受众文化层次高等特点，偏重于中环百货的功能宣传，对消费者起一个持续的刺激作用以强化消第6页共14页第5页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共14页费者对中环百货的识别、记忆。平面表现效果：以大气、时尚且带唯美倾向的方式加以表现，力求达到强烈的视觉冲击力和消费心里的共鸣。中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：0371—5610890报纸投放周期媒介000规格单价（元）总计大河报1次1次1次1/2版郑州晚报1次1/2版内容：中环百货开业（1）线路：9路（特级）规格：左右车身贴数量：1辆时间：一季费用：11000元合计：11000元第7页共14页第6页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共14页注：**路，**路经过中环百货。**路贯穿郑州市南北，9路贯穿郑州市东西，且两线路都经过市中心，受众量大。中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：0371—5610890（四）广告牌发布单位:发布方式：大型喷绘时间：1年内容：中环百货形象宣传以及导示面积：待定费用：（五）印刷品（见图5）（1）...
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