电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

某楼盘项目定位报告(doc 129页)VIP免费

某楼盘项目定位报告(doc 129页)_第1页
某楼盘项目定位报告(doc 129页)_第2页
某楼盘项目定位报告(doc 129页)_第3页
XX城项目定位报告目录XX城项目定位篇………………………………………4—12页一、定位思考…………………………………………………5页二、原定位……………………………………………………6页三、新定位……………………………………………………6页四、新定位考虑因素…………………………………………6页五、新定位诠释………………………………………………7页XX城项目分析篇……………………………………13—50页一、项目分析综述…………………………………………14页二、项目综合分析…………………………………………14页可借鉴项目分析篇……………………………………51—78页一、综述……………………………………………………52页二、可借鉴项目分析………………………………………52页三、可借鉴项目总结………………………………………78页XX城目标客户篇……………………………………79—99页一、定性研究报告…………………………………………79页二、定量研究报告…………………………………………87页三、目标客户定位和描述…………………………………97页XX城项目建议篇…………………………………100—135页一、项目的核心价值体系…………………………………101页二、产品建议………………………………………………115页XX城项目旅游篇…………………………………138—142页一、旅游与房地产之间的关系……………………………139页二、项目旅游开发类型定位………………………………139页三、人类生活追求的过程…………………………………139页四、杭州旅游市场类型分析………………………………140页五、XX城旅游目标市场模拟图…………………………141页天都城新的定位考虑因素天都城新定位诠释XX城项目定位篇一、XX城项目定位思考天都城原先的定位对比天都城新的定位二、XX城项目原先定位中国第一座国际生活示范城市三、现在XX城项目核心形象定位广厦·XX城——畅意国际生活四、新的核心形象定位考虑因素4.1由于项目原先的定位概念已经在市场上做了长期大量的推广工作,并且项目原先的定位已经深入人心,预订XX城项目的客户都知道XX城是一个国际生活示范的卫星城,如果我们要将此深入人心的定位全部推翻重新定位,势必会冒着很大的市场风险,同样还要投入比原先更为巨大的广告宣传费用。同时我们认为,XX城的规模优势在原先的定位中得到很好的体现,这个也是项目的实际状况,因此没有必要将起推翻,只是将起在原先显著的地位加以淡化些。4.2现在XX城新的定位是抓住原先项目所述求的最中心点,杭州市民记忆度最深刻的内容,在此基础上我们做了一个第一步的调整和休整,这个调整是项目总体方案调整的最稳妥的一步,不会在市场上和已经预订的客户中产生巨大的负面效应。4.3新的定位与老的定位差别是新的定位主要力推一种生活方式,而原先的定位只是完成整体项目在开始时候必须做的第一步——项目推荐的工作。由于本项目的特殊性,当市场全部了解项目状况后,因该作一个比较稳妥的转型工作,从项目本身出发进行述求,这个时候当人们认识了项目后,应该告诉他们在这样的项目中,你将会是怎样的生活,这样的生活你会得到什么,这些你得到的内容,是无法从其他项目上得到的,这个就是XX城大项目的优势所在。定位诠释广厦·XX城广厦·XX城——杭州卫星城的代名词a)“城”给人的感觉就是大,这和XX城6579亩的宏大占地面积相得益彰,一个“城”字将XX城的规模和体量表现地淋漓尽致;b)“都+城”就是城市的概念,他给人的第二感觉是繁华,里面是应有尽有,是居家生活的一个好地方,这个也符合当初营造XX城的概念和想法,准备把他作成一个杭州新(副)都市中心的初衷和想法;c)“天”表达出来项目无限的美丽,勾画出来的人家仙境的美妙设想,总体给人一种“此景只在天上有,人间难得几回见”的感觉;d)“XX城”在前期通过大量的市场推广工作,已经在杭州市民心目中奠定下杭州第一大项目的市场形象,已经将XX城是杭州第一个卫星城的概念深入人心,给整个杭州市居民构画出一幅美丽的居住家园的蓝图;e)“广厦”作为XX城该项目的投资和开发商,从发展商...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

教育精品店+ 关注
实名认证
内容提供者

优良的服务

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部