DM广告传媒创业计09电气2班第1页共37页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共37页划书天津理工大学自动化学院2011年9月目录一、执行总结……………………………………………………………………………31.1项目简介…………………………………………………………………………31.2服务简介…………………………………………………………………………31.3市场分析…………………………………………………………………………41.4营销策略…………………………………………………………………………51.5管理策略…………………………………………………………………………61.6财务分析…………………………………………………………………………61.7风险分析与管理……………………………………………………………7第2页共37页第1页共37页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共37页二、服务打造…………………………………………………………………………82.1服务理念………………………………………………………………………82.2服务内容与模式………………………………………………………………82.3服务和产品介绍…………………………………………………………………82.4服务优势…………………………………………………………………………112.5运作流程………………………………………………………………………11三、市场分析与预测…………………………………………………………………133.1市场背景………………………………………………………………133.2需求分析………………………………………………………………133.3竞争性分析………………………………………………………………………15四、营销策略…………………………………………………………………………174.1营销渠道………………………………………………………………………174.2服务价格………………………………………………………………………194.3客户关系管理…………………………………………………………………21五、公司战略与管理…………………………………………………………………235.1企业文化…………………………………………………………………235.2企业发展战略…………………………………………………………………235.3组织机构………………………………………………………………………23第3页共37页第2页共37页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共37页5.4人才机制……………………………………………………………………245.5业绩考核………………………………………………………………………245.6薪酬奖惩…………………………………………………………………25六、财务分析与预测…………………………………………………………………266.1财务汇总………………………………………………………………………266.2财务分析与预算………………………………………………………………276.3财务说明………………………………………………………………………32七、风险分析…………………………………………………………………………337.1风险预测………………………………………………………………………337.2风险规避………………………………………………………………………34第一章执行总结第4页共37页第3页共37页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共37页1.1项目简介1.1.1项目全称：DM广告传媒创业计划1.1.2计划核心价值观：以信息为链，服务乡村，指导消费，宣传企业，以质量求生存，以卓越求发展。1.1.3公司简介：本公司以经营DM（directmail----直邮广告）广告为主要业务内容，在当前DM广告在区县乡发展尚不成熟、区县商家对DM媒体渴求强烈的情况下，以经营区县城市（前期主要是天津及下属县乡）的DM广告为主要发展方向。具体操作方式是创办一份专业的、免费的、报纸模式的DM投递单，受理超市和小商家的DM广告业务或者代理超市和小商家操作DM广告单业务，通过收...
