第1页共53页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共53页2004-2005广告公司生态调查报告中国广告生态调查课题组组长：丁俊杰陈永黄升民执行组长：杜国清邵华冬杨懿课题组成员：吕艳丹姜玥林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁2005年1月25日第2页共53页第1页共53页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共53页目录2004-2005广告公司生态调查专项综合报告..............................................................3前言研究对象的基本情况.................................................................................3一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多..................3二、被访广告公司业务类型..........................................................................5三、被访广告公司属性..................................................................................5四、被访广告公司规模..................................................................................6广告公司运营态势篇.............................................................................................8一、营业额总体保持增长态势，但增幅放缓..............................................8二、总体营业利润持续走低，整合媒体资源趋势增强..............................9三、多种收费方式并行，服务费地位日益突显........................................11四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素........................14五、人力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素........一五广告公司合作关系篇...........................................................................................20一、被访广告公司评估广告市场的主导力量............................................20二、解析广告公司与广告主的合作关系....................................................21三、广告公司与媒体的合作关系................................................................27广告公司竞争策略篇...........................................................................................37一、广告公司处于垄断竞争的市场结构中，市场整体运行效率不高....37二、“独资前夜”的市场竞争格局............................................................39三、广告公司内向发展的三大战略选择....................................................47四、广告公司外向发展的两大趋势............................................................49第3页共53页第2页共53页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共53页2004-2005广告公司生态调查专项综合报告本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近一百七十家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察了国内广告公司的生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成，《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。前言研究对象的基本情况一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多（附：单选题。有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166）本次调查的被访广告公司所在地分布于26省（自治区/直辖市）、46市，总体来说可以根据中国三大经济区域1划分为东、中、西三大地区。其中东部地区广告公司比例较大，占总样本量的74.7%；中部地区广告公司占一三.9%；西部地区广告公司占11.4%。具体而言，在本次调查的总体样本中，以北京地区广告公司居多，占总量的19.3%；其次是广东地区，调查媒体数量达17.5%；第三是上海地区，其比例为14.5%。请参见图1-1-1。1三大经济区域划分：东部地带包括北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南等11个省市；中部地带包括山西...
