第1页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共45页宝日制钢销售管理体系一、宝日制钢市场营销管理1、宝日制钢营销理念以客户为核心的营销理念）2、营销战略以客户关系为导向的最优价值链战略战略用户为核心，稳定直供用户群，稳定主导市场占有量强化快速反应和服务增值效果，提升用户满意度和忠诚度，提高信息化程度，完善渠道建设，建立简洁、高效的供应链管理框架体系，3、营销目标追求服务最好、速度最快、成本最低培育以战略用户为核心的直供用户群市场响应速度最快构筑快捷物流体系4、销售与营销4、1销售：出售所生产的产品或所购入的商品，依据买卖双方两者的同意而定义的交易行为，为实现销货收入而进行的经营活动与过程。销售机能、财务机能、制造机能三大机能共同构成企业经营活动的主要机能。4、2营销：所谓营销，就是在动态的市场环境中旨在满足客户需要，实现企业目标而进行的包括市场调研、目标市场选择、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储运、产品销售等一系列与市场有关的企业业务经营活动。产生于买方市场。4、3销售是营销不可缺少的重要机能。销售收入还是要通过销售来最终实现，不能没有销售机能的营销。营销活动还包括创造需求的机能，企业通过全公司的力量打入市场，最后以销售机能获得销售收入。5、销售模式是指设计一种概略模式，以显示其所包括的各种主要活动，并表明这些活动之间的重要关系。销售模式就是一个生产企业或商业企业的销售文化。通俗地说就是企业销售的习惯性做法。又分为渠道模式、定价模式、计划模式等具体内容。意义：是团结和统一销售队伍的根本，是企业外在形象的具体表现。第2页共45页第1页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共45页品牌、形象管理6、1塑造品牌是企业营销战略的重点，品牌的成功塑造将使企业获得打开市场大门的金钥匙。通过品牌策划与促销，提升宝日品牌价值，形成宝日品牌特色；6、1、1品牌的定义：品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形利益和无形利益的竞争手段，是企业通过产品和服务与消费者建立的、需要企业主动追求和不断维护的关系。品牌传播肩负着企业神圣的历史使命，是企业营销的最高境界。6、1、2品牌创造的机制：品牌创造既是需要深入细致、长期努力的战略性工作，又是需要多种力量共同作用的经济系统工程。真正的品牌创造依赖于三种基本力量的主导：第一种力量来自于企业，他们决定品牌创造的基础，决定实体品牌的特征；第二种力量来自于顾客，他们以对品牌的感知价值为基础，形成对品牌的满意和忠诚，并以此定位品牌；第三种力量来自于市场，市场是企业品牌运营的导向，市场通过供求关系和价格变动，并通过竞争性的优胜劣态机制，对品牌进行优选。三种力量相互整合，形成品牌创造的互动性机制。6、1、3品牌创造的基础：真正的品牌是通过持续的努力创造出来的。因此，必须奠定品牌创造的基础。在现代市场经济条件下，品牌成为企业最重要的战略性资产，核心竞争力的源泉。企业为创造强势品牌，需要做好多方面的工作：1培养正确的品牌意识：科学正确的品牌意识是一个企业对品牌和品牌创造的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观的综合反映。品牌意识为企业创造强势品牌提供坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。2建立正确的品牌定位：品牌定位是创建品牌的基础，它标识产品或服务的来源，展示品牌个性，体现品牌声誉，提示区别于竞争对手的本质特征，以便在宣传推广时准确地向消费者传递商品信息。品牌定位的一个有效方法就是争取在消费者心里占据第一位置。如果产品本身并非是同类产品的第一，而且另一第3页共45页第2页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共45页产品在消费者心中已经处于第一位置，那么企业就应该寻找消费者心理空间，创造一种新的信息，形成一种特定的观念和概念，使其产品在某一重要方面占据消费者心理空间上的第一位置，这样的定位一旦在市场上确立了，就为品牌赢得了一批特有的顾客，...
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