《雨润营销策划书》——关于阳光火腿的推广策划策划书编号：20110709441117摘要本策划书是针对一项雨润推出的新产品——阳光火腿的推广而进行的项目策划，解决的主要问题是，针对当前激烈的市场竞争如何使阳光火腿能够为广大消费者所接受，并乐于购买。本策划书，第一，从企业环境分析了雨润所处的地位及对市场的占有情况。第策划编制：方力志策划核心：阳光火腿的推广策划顾问：完成日期：2011年01月一三日二，通过运用SWOT分析法分析了阳光火腿的市场前景，和对未来的市场占有率进行预测。第三，根据SWOT分析的结论，确定几种适合阳光火腿推广的营销战略方案。第四，通过对雨润新产品市场状况的分析，结合产品的特点确定最终的营销战略方案。目录1．前言.......................................................................................................................................................12．企业外部环境分析...............................................................................................................................2（1）经济因素...................................................................................................................................2（2）政治——法律因素...................................................................................................................2（3）文化因素...................................................................................................................................2（4）竞争者分析...............................................................................................................................3（5）新产品介绍...............................................................................................................................3（6）市场预测分析...........................................................................................................................43.企业内部环境分析..................................................................................................................................4（1）企业营销目标与当前业绩.......................................................................................................4（2）企业战略思想...........................................................................................................................5（3）企业文化...................................................................................................................................54.SWOT分析..............................................................................................................................................6（1）优势...........................................................................................................................................6（2）劣势...........................................................................................................................................6（3）机会...........................................................................................................................................7（4）威胁...........................................................................................................................................75.营销目标..................................................................................................................................................7（1）财务目标......................................................................................
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