北京大学光华管理学院北京大学管理案例研究中心北大商学网北大案例课堂教学手册李宁公司品牌重塑目录案例简介........................................................................................................................2现场嘉宾........................................................................................................................2理论要点........................................................................................................................2学习准备........................................................................................................................2参考资料........................................................................................................................3案例课堂........................................................................................................................4开场测试：李宁品牌认知度测试（2分钟）.........................................................4第一部分：“李宁”成功之路（7分钟）.............................................................4A记录片（一）：李宁公司的辉煌历程.............................................................4B问题讨论.............................................................................................................5C主要结论.............................................................................................................5D案例分析：李宁公司的成功因素.....................................................................6E理论探讨：品牌管理.........................................................................................8第二部分：李宁公司面临的问题（5分钟）.........................................................8A纪录片（二）：李宁公司的困境......................................................................8B问题讨论.............................................................................................................9C主要结论.............................................................................................................9D案例分析：李宁公司面临的挑战....................................................................9第三部分：李宁公司品牌重塑（9分钟）............................................................11A纪录片（三）：李宁公司的品牌问题............................................................11B问题讨论...........................................................................................................12C主要结论...........................................................................................................12D案例分析：李宁公司需解决的问题...............................................................12E理论探讨：品牌管理决策...............................................................................13第四部分：李宁公司的细分市场战略（8分钟）...............................................15A问题讨论：.......................................................................................................15B主要结论...........................................................................................................15D案例分析：李宁公司市场定位问题...............................................................16C相关理论：目标市场策略与市场细分...........................................................24第五部分：现场问答（13分钟）...............................
