社会化媒体发展背景下优衣库的营销模式研究摘要在当今互联网信息技术飞速崛起的今天，人们获取信息资源的渠道和效率渐渐改变，进而影响着人们的消费模式。利用社交网站、博客、微博、视频分享等社交平台，人们进行阅读、消费、创造及其传播，现代信息社会化媒体的出现和渗透便捷和丰富了人们的生活、娱乐和工作模式，为现代化企业营销模式带来了巨大影响。传统沟通方式逐渐被现代社会化媒体的迅速崛起所替代，营销理念和实践方式都收到了巨大冲击和影响。虽然广大受众群体对于社会化媒体营销方面及其传播信息方面的重视度很高，但是我国目前依然缺乏对企业关于社会化媒体迅速成长背景下营销方式的深入研究，进而迫使企业经营者严重缺乏理论上的指引，无法顺利有效系统的进行社会化营销。基于当前的此种情况，笔者社会以化媒体作为基础，深入系统研究优衣库的社会化营销，在当今社会化媒体发展的理论基础上，进而整合社会化影响环境当前现状，在深入研究分析优衣库社会化的突出营销方式的基础上，对其目前营销效果做具体问卷调查，进而分析研究优衣库当前的社会化营销方式。“在研究过程中笔者发现，当前优衣库以建立公共主页+投放社会化广告+新鲜事实”现口碑传播为社会化营销模式，以成立关系营销和体验营销为核心。进而依照案例及其调研问卷，对优衣库当前实践的社会化媒体营销的特点和有利因素进行总结分析，其他相关企业可以参考借鉴。关键词:社会化媒体;优衣库;社会化营销模式ResearchonthemarketingmodeofUNIQLO'ssocialmediadevelopmentbackgroundABSTRACTTherapiddevelopmentofInternettechnology,haschangedthewaypeopleaccesstoinformationandefficiency,influencesthewaypeopleconsume.Peoplethroughthemicroblog,socialnetworkingsites,blogs,videosharingandotheremergingsocialmediacontentcreation,dissemination,reading,consumption,socialproduceofmediaandpopulartopeople'swork,lifeandentertainmenthasbroughtgreatconvenienceandrich,moreontheenterprisemarketingmodehasbroughtarevolution.Theformationanddevelopmentofsocialmedia,haschangedthetraditionalmodeofcommunication,hasbroughtchangestothemarketingideaandthemarketingpractice.Althoughtheroleofsocialmediainthedisseminationofinformation,marketinglevelhasreceivedextensiveattention,butthecurrentdomesticlackofresearchonenterprisemarketingmodeofmediainsocialdevelopmentbackground,causetheoperatortothelackoftheoreticalguidance,tocarryoutsocialmarketingsystem.Inviewofthis,thisarticletosocialmediaasaplatform,tosocialmarketingUNIQLOastheresearchobject,usingsocialmediaasthetheoreticalbasis,combinedwiththesocialmarketingenvironmentpresentsituation,throughtheanalysisoftypicalUNIQLOsocialmarketingcase,andtheeffectofmarketingsurvey,toexplorethesocialmarketingpatternofuniqlo.Thestudyfoundthat,socialmarketingmodeis"theestablishmentofUNIQLOpublichomepageonsocialadvertising++Freshfactsisword-of-mouthcommunication",thecoreliesintheestablishmentofexperiencemarketingandrelationshipmarketing.Finally,accordingtothecasestudyandquestionnaire,summeduptheUNIQLOusessocialmediamarketingadvantage,provideareferenceforotherenterprisemarketing.Keywords:socialmedia;UNIQLO;socialmarketingmode目录一、绪论..............................................................1（一）研究背景和意义............................................................................................1（二）研究内容........................................................................................................1（三）写作思路........................................................................................................1二、社会化媒体概述....................................................3（...
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