旅遊業在中國大陸省區間競爭優勢與發展策略之研究–以江蘇與廣西為例甘唐沖kan@mail.nkhc.edu.tw國立高雄餐旅學院旅運管理系講師摘要本研究旨在藉由中國大陸省區發展差異與產業競爭優勢之理論架構，以江蘇與廣西為研究對象，應用Porter提出之「鑽石模型」分析旅遊產業之競爭優勢，進而以成本領導、差異化與集中等三種基本競爭策略，探討不同省區間之發展策略。研究結果顯示兩個省區均可以突顯其資源特色，發揮其旅遊競爭優勢，發展本身自有產業，提昇本身之經濟效益。針對江蘇旅遊業發展分別提出推展海洋旅遊、發展城市旅遊與建構聯合開發策略；而針對廣西旅遊業發展分別提出推展旅遊扶貧、發展邊境旅遊與建構「二三四」策略，本研究期能把握優勢與發展機會，扭轉劣勢與克服威脅，發揮省區旅遊業之競爭優勢，促進經濟之繁榮發展。關鍵字：競爭優勢、鑽石模型、城市旅遊、旅遊扶貧、邊境旅遊前言一、研究動機與目的近年來中國大陸各省區隨著經濟發展而快速變化，各省區為發展本身經濟紛紛將旅遊業列為重點支柱產業，大力支持與重視。而各省區本身的自然環境與地理位置均不相同，旅遊觀光資源、歷史文化與風土民情亦各有特色，自然形成獨特的旅遊吸引力與競爭優勢。但由於鄰近國家的競爭與大陸各省區彼此之競爭，使得各省區間面臨相當大的威脅，相繼開發旅遊景區與加強景點建設，並舉辦大型活動來刺激旅遊業的成長。然而中國大陸省區發展差異極大，區域發展不均衡的問題逐漸產生，省區間旅遊業之發展究竟有何差異？如何發揮獨特的資源特色以創造競爭優勢？這些問題值得吾人深入探討，亦是本研究之研究動機。本研究目的在藉由中國大陸省區發展差異與產業競爭優勢之理論架構，探討不同省區間旅遊業之競爭優勢與發展策略。本研究擬以江蘇與廣西為研究對象，因為兩省區均為中國大陸旅遊業較發達的省區，政府也大力推廣，吸引外資投資與建設，在旅行社業等相關行業發展相當快速。其中江蘇位於大陸東南沿海，主要以園林建築、富庶繁榮與城市建設遠近馳名，素有「上有天堂、下有蘇杭」之美稱；而廣西位於大陸西南邊境，主要是以山水自然風光聞名中外尤其桂林更有「桂林山水甲天下」之稱譽。因為兩省區的地理位置有極大差異第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页旅遊資源優勢各不相同，為使兩省區各自可以把握優勢與發展機會，扭轉劣勢與克服威脅，當前目標是要整合省區本身的旅遊資源及拓展旅遊市場，並研擬因應未來趨勢的發展策略，發揮各省區的競爭優勢，以提昇省區本身之經濟效益。二、研究方法本研究之研究方法主要以定性（qualitative）之質性研究為主，採取文獻分析法與實地田野調查方式（naturalisticsurvey）蒐集資料，並應用Porter（1990）提出之「鑽石模型」之競爭優勢分析與「成本領導」、「差異化」與「集中」基本競爭策略模式，來探究江蘇與廣西兩省區旅遊業之競爭優勢與發展策略。理論基礎與文獻探討（一）省區發展差異中國大陸自1978年改革開放以來，經濟發展快速主要歸因於地方分權化（decentralization）及清楚的區域政策（Goodman,1994）。經濟發展最大的特色是有地方分權的趨勢及多元化（diversification）的經濟活動。經濟改革造成各省區的地方分權化，是影響中國大陸最深遠的變革之一（Womack&Zhao,1994）。而地方分權化的結果，造成各省區的發展差異，亦產生區域間發展失衡的問題（林德昌，2001），中央對經濟發展的介入和干預逐漸減少（Goodman,1994），經濟自主權下放至各省區，不僅造成各省區自主權日益加大，且地方政府會考量本身實際需要發展有特色經濟之產業，但難免與中央政府之整體規劃政策有所差異（Hendrischke,1999）。而中國大陸幅員遼闊，各省區間地理環境和歷史發展背景差異極大，各省區經濟自主意識逐漸抬頭，使其經濟發展差距相形擴大。中國大陸各省區的發展有明顯差異，依地理位置可劃分為沿海（costal）、內陸（inland）與邊境（border）三種區域，沿海省區有與國際接軌的重大優勢（grandadvantage），發展最為快速；內陸省區則因地理位置偏遠，不易引進外資，發展較為落後；而邊境省區在地理上有與...
