第1页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共25页手持式设备消费热潮下的投资策略◇组装委外台商，相关零组件承接订单机会大增一、MP3、游戏机、GPS、Smartphone等可携式产品消费性电子热潮正在蔓烧综研处从今年研调机构预估、消费性电子展销售趋势、美国电子产品销售排行榜上，选出厂商积极度与消费者接受度最高之四项可携式消费性电子产品MP3、GPS、游戏机、Smartphone作为本文探讨重点，并深入探讨这些热门消费性电子产品的产业现况、主要竞争厂商、未來的发展趋势、相关受惠的零组件及台湾厂商的供应鍊位置。1.技术进步带來产品成本下降、与内容的丰富，驱动消费性电子快速成长人性对行动娱樂、通讯、与便利性的要求，驱使半导体业者不断解决IC电源管理问题，电池业者研发更轻巧但容量更大的电池，而在储存媒体每单位储存成本大幅下滑，消费性电子业者得以用较大的储存空间下设计更丰富的内容，零组件成本反应至售价上，驱动近年消费性产品快速成长。以IDC预估05年相关电子产品成长情况來看，PC、數位相机(DSC)、手机成长均在10％以下，另一方面，其预估MP3Player、PortableGameConsole、SmartHandheld则为40％以上的高度成长。第2页共25页第1页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共25页图一：IDC对主要电子产品05年成长预估单位：百万台资料來源；IDC；建华综研处整理，May20052.05年消费性电子展上，以TV、MP3Player及GPS销售成绩最为亮麗观察05年1／9~1／12年度消费性电子展，05年展示规模、參展厂商及人數均为歷史新高记錄，显示生产厂商积极之程度；而展场销售上又以TV相关、MP3Player及消费性应用的GPS成绩最为亮麗，相较过去兩年TV、MP3Player展示尺寸、容量更大，尽管平均售价提高至799、164美元，不过单位尺寸、储存容量售价已大为降低；另一方面，由車用市场逐渐转为手机加消费性应用的GPS(GlobalPositioningSystem，全球定位系统)亦在售价降低后，大展销售魅力。第3页共25页第2页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共25页图二：CES展最发烧商品单位：千台资料來源；IDC；建华综研处整理，May20053.美国消费性网站排行榜上，MP3Player、PortableGame、GPS为最佳主角图三：美国消费性网站排行榜第4页共25页第3页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共25页资料來源；Shopping.com；建华综研处整理，May2005不只展场上的销售热度，观察美国购物网站热门排行，发现这兩年數位相机由榜上前兩名逐渐退至六名以外，而01年至今则由iPod持续蝉聯宝座，尽管04年底SonyPSP推出一度跃居第一，以本月排行來看，仍由iPod抢回宝座；整体來說，排行榜上热门消费产品且排名趋势向前者当推MP3Player、PortableGame、GPS为最佳主角。二、各项热门产业趋势分析：MP3、游戏机、GPS、Smartphone1.MP3Player1979年七月Sony发表第一款Walkman为可携式類比音樂播放机掀起风潮，随着声频压缩格式的进步与普及，數位音樂逐渐成为储存方式之一，加上NandFlash、HDD微型硬盘等储存媒体价格下降，相关MP3數位音樂播放机设计愈形多元化，而在线上數位音樂下载服务的商业模式趋于成熟后，目前數位音樂播放机正掀起一阵热潮。(1)关键零组件成本大幅下降，厂商多样化设计与高价格效能比产品推出MP3Player按储存媒体不同可区分为CD-Player、HDDMP3Player与FlashMP3Player，其中后兩者代表的是ipod、ipodshuffle；另外以MP3Player为架构，厂商加入浏览照片、數位影片功能者则称做PMP。就MP3Player來說，Flash市场主要以Samsung、iRiver等为主要供货商，但制造门第5页共25页第4页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共25页槛较低、供应者众多，个别厂商市占率普遍在10％以下；HDD则以Apple为主要供货商，占有市场约计75％。成本结构有70~80％來自储存媒体，随Flash价格大幅下滑、微型硬盘容量更多选择，MP3Player价格、设计亦随之反应，厂商在规划上将FlashMP3Player主流规格由03年的128Mb提升至现在的512M...
