目录中文摘要.....................................................1Abstract.....................................................2前言.........................................................31文献综述...................................................4第1.1节概念界定.............................................................................................................................41.1.1网络购买评论的定义...............................................................................................................41.1.2评价的分类及定义..................................................................................................................4第1.2节国内外研究现状..................................................................................................................51.2.1图片和文字广告对购买行为的影响.......................................................................................51.2.2网络评价对消费者购买行为的影响.......................................................................................61.2.3评论的一致性对消费者购买行为的影响...............................................................................72问题的提出.................................................73实验研究...................................................8第3.1节被试.......................................................................................................................................8第3.2节研究方法...............................................................................................................................8第3.3节研究意义...............................................................................................................................8第3.4节研究假设...............................................................................................................................9第3.5节问卷设计...............................................................................................................................94.结果与分析................................................10第4.1节不同评论模式下消费者购买行为的基本数据...................................................................10第4.2节图片评论在不同评价性质对消费者购买行为的影响.......................................................115.讨论......................................................126结论与研究展望............................................13第6.1节结论.....................................................................................................................................13第6.2节研究启示.............................................................................................................................14第6.3节研究创新.............................................................................................................................14第6.4节不足与展望..........................................................................................................................14参考文献....................................................16致谢........................................................18附录........................................................19中文摘要随着电子商务的发展，网络购物在近些年逐渐成为年轻消费群体日常主要购买模式不可分割的部分。由于网络购物环境的不确定性和信息的繁杂性，消费者在购物前往往趋向...
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