电商行业研究-韩国一．简介韩国电商市场大致分“onlineshoppingmall”(온온온온온온)（B2C）和“openmarket”(온온온온)(C2C)Onlineshoppingmall又包括综合mall（온온온）和专门mall(온온온)二．市场概况1.市场总量和各自规模1）总量09年20兆2）44%是openmarket(9兆)3）Open-market的前两位占70%的份额2.Top103.品类08年韩国统计厅的数据4.用户分析(09年资料)1)男性用户占64%，年龄层30-39比重最多对电商的访问率，男性是女性的1.5倍30-39男性对电商使用不断增加；“对自己的投资丝毫不吝啬”“好相貌也是一种资产””초초초””초초초초”2)09年前半年点击最多的品类是服饰/时尚，近4年点击增幅最大的是奢侈品（119.6%）；男性在服饰/时尚，化妆品/美容，奢侈品这些类目的使用率增加3)最大流量时间：周1周2；午饭后到下班前三．现状1.B2C以传统企业转型（尤其百货商场）为主在B2C这块市场里，主要电商网站以传统企业为主。例如B2C中排名前10的乐天新世界爱静是老牌百货商店。这和历史有关，他们起步较早随着1996年interpark上线，韩国电商开始起步。之后乐天；新世界等大集团纷纷进入，在接下来的4年里，韩国线上零售企业都是以综合B2C为主。96年有interpark和온온온온，紧接着又有新世界百货，e온온·온온CS온온，98年有온온온·온온·온온온온온온온온24·온온온。此后中小流通企业（零售业？온온온온온온）甚至制造业都开起了自己的网店。直到2000年开始出现垂直B2C和C2C，被视为韩国网上购物高速发展的爆发点。2000年以后openmarket开始起来。先是GMARKET从interpark独立出来。接着是Gmarker,auction和11benga三分天下（openmarket）。2009年，EBAY收购GMARKET，占据了韩国C2C市场80%以上的市场份额。原因：韩国百货商场占流通市场比重较大，百货商场业三家垄断（乐天，新世界，现代？）中国地大物博，百货商场业较为地域性“各自为王”2.综合mall（온온온）走衰，专门mall(온온온)看涨据韩国统计厅08年的数据显示，近3-4年来综合mall以大型企业为中心，企业数每年都减少（03-394；07-218），交易额增速也放缓（04-05:31.9%；06-07:16.2%）。而与此同时专门mall的个数和交易额都在涨专门mall中衣服和旅行业增幅明显（01-07年分别增长11和16倍）3.营销上：韩国大流量的门户搜索网站，都起到入口的作用为购物网站导流韩国都是门户做搜索引擎，第一的门户NAVER亦是第一的搜索引擎韩国四大门户和第一社区（NAVER；DUAM；NATE；YAHOO；CYWORLD）搜索市场naver70%daum15%2009韩国的门户们对购物网站的流量贡献很大，无处不是购物网站的入口。各个门户首页首页的大BANNER广告，右下方是网购商品展示区（CPC）搜索引擎的搜索结果页面韩国的搜索引擎的搜索结果页面是按新闻/内容/讨论/购物分类的比如在这几家门户搜索“尼康D60”就会呈现NAVER的搜索结果前6条里有4条是购物网站的：11ST；尼康官方网店；GMARKET和乐天（SEM），下面是D60比价的入口DUAM的搜索结果前8条里有5条是购物网站的：11ST；DNSHOP；GMARKET和AUCTION，右侧还有AUCTION的LOGO；文字链和商品入口（SEM）NATE的搜索结果第一条当然给自己的兄弟网站11ST；接着是C2CAUCTION和GMARKET，下面是B2C新世界；GSESHOP和INTERPARK的入口（SEM），CYWORLD和NATE同属SK旗下，搜索直接用的NATEYAHOO的前三条搜索结果C2CAUCTION；GMARKET和11ST，下面是AUCTION；GMARKET；INTERPARK和乐天的入口，右侧还有AUCTION的LOGO；文字链和商品入口（SEM）几家门户的比价频道比价频道是韩国门户的标准频道，流量都不小，且频道页面风格与购物网站首页相似：(见PPT)四．近年热点事件和趋势1.大型超市电子化2.Social-commerce3.Mobile4.大企业进军C2C失利五．案例分析G-Market（C2C，韩国最大在线零售网站）崛起在05年以前，AUCTION在韩国C2C市场是占有绝对市场份额的，被EBAY巨额资金收购。由于来自EBAY的盈利压力，AUCTION开始增加收费项目；诱导卖家竞争；扶植明星卖家；把更多的资源倾斜给付费的大卖家，导致中小卖家纷纷抗议。GMARKET趁此时机进入，以低廉的收费吸引了大量从AUCTION出走的中小卖家，最终反超AUCTION称为C2CNO.1。与刚刚...
