09MBA（2）班第六组电子商务项目策划电子商务项目策划——“SexDo”情趣内衣定制坊一、项目引言情趣内衣属于成人用品(英文译为sexylingerie),是让视觉刺激与性爱结合的一种产物,是人类物质生活提高后,满足精神需求的产物。国内情趣内衣更确切的叫法应该是情趣服饰,是介于内衣和服装的产物。和众多的成人用品一样,情趣内衣在欧美等国已经是非常普遍的产品,但在国内情趣内衣在近两年才逐渐被大众所接受。可以预见,随着国内物质生活的提高,情趣内衣,将逐渐走向平常百姓家。情趣内衣是内衣的衍生物,有别于常规内衣,其重点倾向于“性感”,形成视觉上的刺激,从而达到生理上的各种感官的刺激。二、创意理念“SexDo”情趣内衣定制坊是以量身定制高档女性情趣内衣为主要经营项目的网络销售平台。与各大性用品厂家合作，致力打造国内性用品代理领域最具规模的定制型网络运营商。秉承“时尚、性感、自我、惹火”的观念，提倡一种全新的性·爱理念，为爱侣们提供高质量的产品和服务。网络定制坊拥有先进高端的人体测量仪，有能力在最短时间测量并分析第1页共27页09MBA（2）班第六组电子商务项目策划出人体相关数据，并与品牌公司合作，根据测量数据设计出产品。网络定制坊拥有高素质的设计人员、市场营销管理和销售队伍。其主创人员均来自国内具有良好教育背景和创业技能的高级人才，网络定制坊设计人员在情趣内衣设计与研发方面有着先进的理念，管理和销售人员在市场营销和企业管理等方面有着成熟的实践经验。网络定制坊注重短期目标与长远战略的结合，中长期目标将逐步利用情趣内衣定制理念和技术方面的设计和市场优势，开发研制情趣内衣定制的相关产品，实现产品和服务的多元化，拓展市场空间，扩大市场占有率，实现自有品牌的网络直销。情趣内衣的按款式定做有:情趣制服,吊袜带,连体衣,塑身装,露乳装,情趣裙装,情趣内裤等。这些分类都不是绝对的,相互会有交叉点,具体分类时以该款式主要体现的特色为标准。网络定制坊为商品提供了灵活多样的展示空间，消费者无论是购物还是查询，都将不受时间和地域的任何限制。消费者享受“足不出户，坐享其成”，避免尴尬同时也可获得独一无二订做的合适、独特的情趣内衣，网络定制坊用自身的诚信理念为电子商务企业树立了诚信经营的榜样。第2页共27页09MBA（2）班第六组电子商务项目策划三、市场分析——价值和定位情趣是生活中不可缺少的部分，有了情趣。紧张单调的生活就有了轻松和快乐。从生活中挖掘情趣之源，设计情趣化产品是人文关怀和进步的表现和现实的需求。近几年国外传入的情趣内衣的出现，不仅为内衣在使用功能和形式上增添了新的色彩，更为现代生活多元化增添了情感设计的精神需求。例如，目前市场中具有修身塑形效果的情趣内衣受到消费者的欢迎，特别是一些蕾丝花边的设计可以更好地搭配服装。同时，人们用于情趣内衣的支出不断增加，情趣内衣市场不断向高档化、性感化和个性化方向转变。情趣内衣在需求正不断上升，贴身定制情趣内衣却少之又少。2008年美思提出高级定制的商业模式，专门成立了一个定制机构，有专业团队为客户定制个性化内衣，但是在实施上，还没有一个明确完善的市场化的高级定制的模式。日本的纤瀛国际在加大产品研发设计的基础上，在设计上提出二合一的理念，由专业的美体师根据客户需求提出建议。在量身定制这个领域还没有可直接的借鉴商业模式，对于我们来说是一个机会更是一个挑战。我们采用的是以网络为载体，采用仿真模拟人体测量软件，客户在网上选择款式第3页共27页09MBA（2）班第六组电子商务项目策划和面料，并填个人基本信息，我们将根据顾客填写的相关信息进行产品型号推荐；分析量身定制的市场，会发现目前我国在情趣内衣的定制行业还是一个空白，主要有以下几种原因：1、情趣内衣定制成本较高；2、缺乏原创设计；3、中高端市场打开存在一定风险。所以如何解决以上问题成为情趣内衣定制模式可行与否的一个前提条件。（一）市场价值随着现代文明的发展，消费者的需求呈多元化、多层次的方向发展，在内衣的选择上也越来越突出自己的个性化追求。不同内衣的款式所传达的独特个性与文化内涵便成了不同个性的时尚...
