摘要故宫文化产品不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国或举办城市经济发展，提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国故宫文化产品经济的迅猛发展，越来越多的城市将故宫文化产品作为城市经济发展的增长点。新媒体营销是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也符合当下人们获取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对故宫文化产品的发展具有重大影响。本文将围绕故宫文化产品的新媒体营销传播这一问题进行探讨，以总结出新媒体营销的有效策略，为相关信息获者提供有价值的参考。。关键词：故宫文化产品新媒体营销传播悦来车展ABSTRACTExhibitionsarenotonlythemediumandcarrierofinformationexchangeandcommunication,butalsoanimportantchanneltopromotethehostcountryororganizeurbaneconomicdevelopmentandenhancethevisibilityofhostcountriesorcities.WiththerapiddevelopmentofChina'sexhibitioneconomy,moreandmorecitieswillexhibitasagrowthpointofurbaneconomicdevelopment.Internetmarketingisaninevitabletrendofmarketingcommunicationintheeraof"Internet+".Itsvarioustypesarealsoinlinewiththecharacteristicsofpeople'saccesstoandtransmissionofinformation,andhaveagoodcommunicationeffect,whichhasamajorimpactonthedevelopmentoftheexhibition.Thisarticlewillfocusontheissueofnetworkmarketingcommunicationofexhibitions,tosummarizetheeffectivestrategiesofnetworkmarketing,andprovidevaluablereferenceforrelevantinformation.Keywords:exhibition,networkmarketing,communication,YuelaiAutoShow目录摘要.............................................................1ABSTRACT...........................................................2一、绪论...........................................................1（一）研究背景及意义...............................................1（二）概念界定及相关理论基础.......................................1二、故宫文化产品新媒体营销传播途径及模式...........................2（一）故宫文化产品新媒体营销传播途径...............................2（二）故宫文化产品新媒体营销传播模式...............................5三、故宫文化产品新媒体营销传播现状调查.............................6（一）问卷设计与发放...............................................6（二）调查结果分析.................................................6四、故宫文化产品的新媒体营销传播提升策略...........................9（一）丰富网络传播手段，实现全方位传播.............................9（二）完善网络平台信息化建设，实现协同传播........................10（三）丰富活动形式，提高受众参与度................................11（四）实施故宫文化产品网络化品牌策略，拓宽网络影响深度............11五、结论..........................................................12主要参考文献......................................................13附录：调查问卷....................................................15新媒体营销的应用研究——以故宫文化产品为例一、绪论（一）研究背景及意义信息传播是现代故宫文化产品营销的一项核心任务，贯穿于故宫文化产品营销的全过程，因此，故宫文化产品营销可以被视为一种特殊的传播活动。故宫文化产品传播是在多个传播层次、借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播活动，目前国内关于故宫文化产品传播的研究成果较为罕见。随着信息技术的不断进步，故宫文化产品传播也在不断进步，整合营销传播方式正受到业界的青睐，故而本文对该问题进行探究。（二）新媒体营销传播互联网时代，新媒体营销是企业营销中的重要环节，是企业经营战略目标实现的必要考虑。多样性新媒体营销需要以互联网为基础进行开展。新媒体营销概念界定可分为广义和狭义。广义的互联网营销范围更加宽泛，是指传统营销与互联...
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