摘要2018年是“国潮”元年。这股“国潮”风的兴起，或者说引起各大传统品牌、媒体的广泛关注，与李宁——这个国产运动品牌在年初纽约时装周上的走秀有着很大的关系。以“悟道”为主题，不仅运用了中国传统苏绣的工艺技法，而且李宁将其最擅长的中国元素“红黄配”打造的更具潮牌气质，成功接轨国际。而至此，“国货”李宁，也改变了其在年轻消费者心中的刻板印象，成为了“国潮”的优质代表。20世纪80年代前后，CIS传入东南亚，中国港台地区在70年代末导入CIS也取得了一定的成就。中国改革开放以来，市场经济的发展，许多企业也渐渐重视并导入CIS，中国出现了许多CIS策划,设计等专业公司，为企业导入CIS，提高企业的竞争力作出了贡献。从2001年开始，CIS开始向纵深发展。其典型特征是以品牌为导向和核心，将导入CIS的着力点集中建立和培育国际知名品牌，实施品牌战略，提高市场竞争力这一主线上。加入WTO后CIS发展方向也同国际化"品牌导向"接轨。所以，李宁的品牌形象创新策略与创新途径引起笔者的浓厚兴趣。本文将以当前媒介融合的新媒体时代为背景，第一部分是对新媒体时代的定义、特点、优势进行分析总结，以及对品牌形象创新发展状况概述和创新动因归纳总结；第二部分是新媒体时代企业品牌形象创新所面临的问题作进一步的阐述分析；第三部分则是对李宁的品牌形象创新途径分析；最后，结合相关理论知识总结出新媒体时代企业品牌形象创新的方法策略，并对其创新贡献一些个人建议，希望能对其他企业品牌形象创新起到一定的作用。（关键词：李宁品牌形象创新CIS系统CIS理论目录绪论...........................................................1一、新媒体时代与品牌形象创新分析................................1（一）新媒体时代.............................................1（二）品牌形象创新...........................................3二、新媒体时代企业品牌形象创新所面临的问题......................4（一）品牌形象老化...........................................4（二）企业品牌印象...........................................6（三）市场份额萎缩...........................................7三、基于“CIS理论”新媒体时代企业品牌形象创新的路径：以李宁为例.7（一）“CIS理论”...........................................7（二）李宁品牌形象创新的缘由.................................8（三）基于“CIS理论”李宁的品牌形象创新.....................8（四）李宁的品牌形象创新的效果...............................8.9（一）独特的识别性...........................................9（二）同一的识别性..........................................11（三）借助新媒体传播........................................11结语..........................................................15参考文献.......................................................16致谢..........................................................18绪论自２０１５年政府首次在工作报告中提到“互联网＋”，到如今互联网已经上升到了国家战略发展层面。互联网深刻影响着个人、企业、社会，不断促使企业推动自身转型升级以适应时代的发展，而在新的时代背景与发展方式下，多数企业仍处于“迷茫”阶段。如何推动自身企业品牌在互联网时代下的发展，培育出具有相对优势的强势品牌成为众多企业面临的重大难题。一、新媒体时代与品牌形象创新分析（一）新媒体时代新媒体的兴起与发展是二十世纪中期以来，人们在传播媒介层面的重大突破，使信息和传播产业成为当今快速的社会发展中最为显著的产业。信息与知识成为各项生产力发展的基本要素与媒介资源，信息化的趋势越来越凸显，全球化的出现也是与新媒体的产生密不可分。新媒体时代已经慢慢的向我们推进，很多的信息都能够在第一时间内做好传播，也充分的表现了新媒体时代的特点和优势，随时随刻关注信息，让更多的人们了解最新状况。1.定义对于新媒体时代的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有"...
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