目录中文摘要.........................................................1ABSTRACT.........................................................2前言.............................................................4一、相关文献综述.................................................5（一）品牌和品牌营销的内涵......................................5（二）品牌的特征和作用..........................................5（三）品牌营销策略发展历程......................................6（四）服装品牌营销研究..........................................7二、公司简介.....................................................8（一）虎豹服饰概况..............................................8（二）虎豹服饰发展历程..........................................81.公司初创（1989年至1992年）.................................82.逐渐扩张（1993年至2000年）.................................93.综合发展（2001年至今）.....................................10三、虎豹服饰的品牌营销策略现状..................................11（一）虎豹服饰的品牌内涵.......................................111.虎豹服饰的品牌含义.........................................112.虎豹服饰的品牌理念.........................................113.虎豹服饰的品牌文化.........................................11（二）虎豹服饰的品牌定位.......................................121.虎豹服饰的目标市场.........................................122.虎豹服饰的消费者群体特征...................................123.虎豹服饰的市场地位.........................................12（三）虎豹服饰的品牌传播途径...................................131.店铺品牌营销...............................................132.媒体品牌营销...............................................13（四）虎豹服饰的品牌管理.......................................141.公关部门负责品牌管理.......................................142.公司制定策略，加盟店负责执行...............................14四、虎豹服饰品牌营销策略存在的问题..............................15（一）品牌设计存在不足.........................................151.品牌名称受众过于单一.......................................152.品牌形象与部分产品特点不符.................................15（二）品牌定位存在不足.........................................161.目标市场不准确.............................................162.不同产品的品牌定位区分不明显...............................163.品牌定位忽略情感属性.......................................16（三）品牌传播存在不足.........................................171.品牌传播手段不够多样化.....................................172.品牌传播效果不够明显.......................................17（四）品牌管理存在不足.........................................171.缺乏品牌管理专门人才.......................................172.加盟店品牌管理意识淡薄.....................................18五、改进虎豹服饰品牌营销策略的建议..............................19（一）优化品牌设计.............................................191.更新品牌名称...............................................192.重塑品牌形象...............................................19（二）科学准确地进行品牌定位...................................201.调整目标市场...............................................202.重新整合现有的子品牌.......................................203.注重引起消费者情感上的共鸣.................................20（三）设计全面营销活动........................................
