南极电商这次投资厉害了，或从《功夫瑜伽》10亿票房分一杯羹？作者丨孙姗姗对于南极电商而言，母其弥雅的自有品牌也将为整体多品牌运营体系提供更多元化的维度。凭借南极电商的多年零售经验，以及自媒体运营带来的势能，母其弥雅的瑜伽品牌或许将呈现新的爆发点。成龙与导演唐季礼的再度合作，以及张艺兴与李治廷等鲜肉的加盟，让1月28日上线的贺岁片《功夫瑜伽》赚足大众眼球。成龙电影惯用的套路也让《功夫瑜伽》的评价褒贬不一，豆瓣只有5.6的评分，相比之下，其票房倒是非常亮眼。据时光网统计，截至2月3日18点，《功夫瑜伽》累计票房已超过9.56亿元，与春节档电影票房冠军《西游伏妖篇》正逐渐缩小距离。这部电影，除了成龙，谁还会是大赢家呢？在主演名单中，“瑜伽女神”母其弥雅是该片女主角，她的另一个身份，则是与南极电商新成立的合资公司的股东之一。《功夫瑜伽》电影海报就在一个月前，2016年12月30日，南极电商发布公告称与母其弥雅、胡美珍签署合作协议，分别出资180万元、90万元、30万元成立合资公司，占股60%、30%和10%，通过运营自媒体平台等渠道，开发、拓展个人IP系列品牌产品。作为垂直领域的专业头部达人，母其弥雅的粉丝粘性决定其易于开发周边关于瑜伽运动健身类的消费品。而对于南极电商而言，母其弥雅的自有品牌也将为整体多品牌运营体系提供更多元化的维度。随着该片的热映，红人热点能否带动粉丝效应？但不管是消费者对瑜伽健身的追捧，还是电影带来的持续性热度，南极电商这次的投资还是颇为讨巧。南极电商为何看中《功夫瑜伽》女主角？此次合作是南极电商牵手美妆网红Pony之后又一个落地的个人品牌项目。美妆之后，南极电商这次想进军健身领域？为什么是母其弥雅？公开资料显示，她被称为“亚洲最美瑜伽导师”，自创了弥雅式美体瑜伽，三次获得“中印瑜伽亲善大使”等荣誉。凭借自身在瑜伽领域的粉丝积累，母其弥雅早在几年前便开始商业化变现之路。2008年，初到上海的母其弥雅开始学习瑜伽，在姐姐母其丹的帮助下，打造出“亚洲最美瑜伽教练”的称号，并跨界模特行业。之后，母其丹利用此前在广告行业的资源优势，策划了多个城市的“千人瑜伽”项目，逐渐打开知名度，引发瑜伽热潮。2012年，觉得时机成熟，母其姐妹成立上海其雅文化有限公司。这种模式类似于经纪公司，母其丹做幕后，母其弥雅则在台前，凭借姣好的面貌和性感身材，进军娱乐圈。2017年1月，母其弥雅正式签约中影（上海）国际文化传媒有限公司。除了《功夫瑜伽》，她此前主要的影视作品还包括《西游记之孙悟空三打白骨精》、《密道追踪》等。而在瑜伽与演艺影响力的加持下，2014年，母其弥雅还创立了MiyaUGO瑜伽品牌，并在天猫平台开设了弥雅运动旗舰店，主打时尚瑜伽新概念。与网红重微博等社交媒体运营的思路相似，母其弥雅的绝大部分粉丝也都聚集于微博。目前其官网微博拥有338万粉丝。2016下半年，母其弥雅在原先图文的基础上增加了视频和直播的营销方式，开始在微信公众号定期发布瑜伽教学视频，并开启一直播，每两周直播弥雅瑜伽课堂。母其弥雅的视频教学《服饰绘》看到，该店铺目前粉丝数超过十万，排名靠前的几款主打商品单款累计销量超过10万件，多为母其弥雅亲自示范并拍摄，三项评分也均超过行业平均水平。双方如何各自借势？此次南极电商与母其弥雅共同签约的主营业务内容，主要为通过运营自媒体平台、拓展营销渠道等方式开发、拓展母其弥雅品牌系列产品，以保证新设公司开展自媒体运营及内容建设。在2015年底，南极电商借壳上市之前，它还是一个创立于1997年的保暖内衣品牌——南极人。但对它来说，营销从来都不是短板。明星为南极人产品代言之前的南极人就深谙打造品牌的重要性，先后签约葛优、徐帆、刘德华、袁咏仪、海清等一线明星，在央视等主流媒体砸下巨额广告费用，打出了全国知名度。时过境迁。当下的营销渠道、方式发生变化，但南极电商的营销能力并未滞后，在营销层面的投入也没有减少。2016年年中，南极电商斥资约9.56亿元，收购新三板挂牌公司时间互联100%股份，试图提高网络营销的能力。该公司的主营业务为移动互联网营销服务，系基于互联网移动端，为客...
