第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共12页央视“幸运游天下”营销策划案购物街介绍：央视二套《购物街》节目：《购物街》是由中央电视台经济频道《幸运52》栏目组推出的一档以娱乐、商品竞猜和抽奖为主的大型益智娱乐节目。从2006年8月11日开始以来，收视率已跃居央视二套的第一位，全国同一时间卫视第五位，每次播出有400万人观看。一、央视“幸运游天下”+邮政DM直邮专家：是您产品宣传、推广的好帮手如果您是零售商，需要发布销售信息，准确有效地直达消费者；如果您是制造商，需要预告新产品并畅通销路；如果您从事餐饮业，要将最新地优惠信息和美味菜式告知顾客；如果您的公司、银行、博物馆、美术馆、游乐园……要将开业、拍卖、展示等活动讯息及时传达给大众……如果您是房地产商，一个接近顾客的媒体将与电视报纸等组合而得到相乘的广告效果；如果您是保险公司、律师事务所、化妆品代理商，更亲切有效的广告方式将支持你的销售活动，代替登门拜访的推销员；如果您是广告公司，不受任何形式与版面约束的媒体将完美实现第2页共12页第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页您优秀的创意……如果您的客户不知道您，那您就等于不存在。二、央视“幸运游天下”+邮政DM直邮专家=客户迅速提升名牌，扩大销售核心：以客户为中心，让客户赢运作模式：央视打品牌，直邮促销售特点：精准、互动、效果倍增第3页共12页第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共12页央视二套具体播出时间如下：首播：周日12：30—13：30；重播（暂定三次）：周四18：05—19：05、周六06：00—07：00、周日07：00—08：00。三、具体实施：1、方式：通过与商家、企业的联谊活动或自己的促销活动（如商场、餐饮、娱乐、保险、证券、通信商等），赠送消费者可以参与中央电第4页共12页第3页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共12页视台《购物街》抽奖幸运卡，由其现场填写后投入专用邮箱。一方面消费者获得了连续参与中央电视台组织的每周总价值20万元的抽奖机会，直到中奖为止。另一方面，邮政将为商家提供幸运卡上的客户数据，为客户建立起一个准确有效的消费者数据库，让商家的客服工作更为简便。2、幸运卡的特色：①参与CCTV品牌栏目，宣传有卖点，回馈活动有档次。如果您定制幸运卡，还能在卡上刊登广告。第5页共12页第4页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共12页②只需付出一份明信片的费用，抽奖等烦琐的后续工作，均由中央电视台和中国邮政开展，店家省时省心。③达到一定数量可以定制幸运卡，安排具有针对性的广告宣传以及优惠券、打折券等。同时副券为兑奖需保存15天以上，是有效的长期宣传。④“购物街栏目”每周一期，在CCTV2黄金时间播出，抽奖循环进行，寄出一张报名卡，每期都有机会中大奖，消费者幸运不断。⑤苏州邮政将同企业联合为中奖者颁奖项，并为企业宣传提供各方面的配合，消费者有奖，企业有卖点。第6页共12页第5页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共12页3、采集到的数据库的特色：①通过幸运卡搜集客户数据，方式独特，客户不容易察觉。第7页共12页第6页共12页北京邮政部门邮寄建立回邮幸运卡名址数据库投递回邮幸运卡信息的采集各地邮政网点央视购物街节目组每周数据交接录制抽奖邮政部门每周中奖信息交接寄邀请函寄兑奖单购买者销售兑奖中奖者参加节目的选手选拔现场录制编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共12页②凡是填写幸运卡的消费者都希望中奖，因此他填写的个人信息将十分详细准确，比一般情况下搜集的消费者个人信息来的精准的多。③通过幸运卡搜集数据，不需要另行花费人力物力，由中国邮政直接向客户提供包括客户的姓名，通信地址在内的电子版数据。根据这些数据，还能跟踪您客户消费的频次，可以有针对性的发送促销信息。4、通过数据库可以进行的跟踪宣传：第...
