“好想你”红枣酪广告策划书策划小组成员：宋彦立刘俊华杨云吕蕾张俊飞第1页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共38页目录内容提要........................................................3第一部分市场分析...............................................4一、营销环境分析............................................4（一）企业市场营销环境中的宏观因素.......................4（二）市场营销环境中的微观因素...........................5（三）市场概况...........................................5（四）营销环境分析总结（SWOT分析）.....................6二、消费者分析..............................................6（一）现有消费者分析.....................................6（二）潜在消费者分析.....................................7（三）消费者分析总结.....................................8三、产品分析...............................................9（一）产品特征分析.......................................9（二）产品的生命周期分析.................................9（三）产品的品牌形象分析.................................9（四）产品定位分析......................................10(五）产品分析总结.......................................10四、企业和竞争对手分析.....................................10（一）企业在行业中的地位................................10（二）企业的主要竞争对手...............................11（三）企业竞争对手的优劣势分析..........................12第二部分产品营销提案..........................................13一、目标群体...............................................13二、产品的定位.............................................14三、产品营销方式...........................................14四、产品营销整合提案.......................................15第三部分创意提案..............................................15一、创意的核心策略........................................16第2页共38页第1页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共38页二、创意的目的.............................................16三、创意目标的表达.........................................17四、创意脚本策划...........................................17（一）创意阐述..........................................17第四部分媒介提案..............................................22一、媒介策略的总体表述.....................................22二、媒介的地域性...........................................22三、媒介的类型.............................................23四、媒介的选择.............................................24（一）主要媒介选择......................................24（二）辅助媒介选择......................................24（三）媒介选择的依据....................................24五、广告媒介的发布排期.....................................26（一）主要媒介发布排期：................................26（二）辅助媒介发布排期：................................27六、广告发布时机策略.......................................28七、广告发布效果诊断分析...................................29八、IMC活动计划...........................................29（一）促销活动计划......................................29（二）公共关系活动计划..................................30第五部分广告预算与效果评估....................................30一、广告投入预算分析.......................................30（一）广告投入内容分析..................................30（二）广告投入费用分析..............
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