微软中国广州恒大足球俱乐部市场营销状况调查报告组员：王庭实、管昊、刘珊珊、李曼专业年级：文化产业管理2012级时间：2015年1月17日第1页共44页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共44页目录一、广州恒大足球俱乐部的概况...........................................................................................11、广州恒大足球俱乐部成立之前的概况.........................................................................1明星球员阵容..........................................................................................................12、广州恒大足球俱乐部赛事战绩方面的概况.................................................................13、广州恒大足球俱乐部企业投资方面的概况.................................................................1二、广州恒大俱乐部的市场营销状况...................................................................................11.门票...................................................................................................................................12.赞助商广告.......................................................................................................................13.电视转播权.......................................................................................................................14.出售纪念品.......................................................................................................................15.球员转会...........................................................................................................................16.其他...................................................................................................................................17.恒大集团品牌收益...........................................................................................................1三、调查结论：广州恒大足球俱乐部的营销模式分析.......................................................11．大投入、高产出的扩张策略.........................................................................................12．现代运营制度营销策略.................................................................................................13．关键事件营销战略........................................................................................................13.1中超开幕式.........................................................................................................13.2亚冠决赛“抢票”营销策略.............................................................................13.3恒大冰泉的突击营销策略。.............................................................................1四、调查结论：广州恒大足球俱乐部存在的问题...............................................................11．广州恒大足球俱乐部对地产企业的依赖...................................................................12．广州恒大足球俱乐部投入过大，俱乐部自身盈利水平不高。..................................13．预备队成绩差，青少年梯队人才匮乏.........................................................................1五、调查结论：对广州恒大俱乐部今后发展的几点建议...................................................11．逐渐摆脱对于房地产企业的过度依赖.........................................................................12．俱乐部实现自我造血，实现良性循环.....................................................................
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