广告对品牌的影响VS广告受众调查研究报告现代社会广告几乎无处不在，从电视到广播，从报纸到杂志，从路牌到灯箱，从车站到机场等等，俯首抬眼，目之所及，皆有广告，让人无法忽视它的存在。然而广告的存在并不是目的，其根本在于能否给人留下深刻的印象，有效的传递某种特定的信息，并对人的行为构成影响的因素。以下为对目前国内广告受众进行调查研究的结果第一篇受众对各种广告接触、印象及评价一、受众对四大传媒接触以电视收看遥遥领先电视、报纸、广播、杂志四大传媒历来是广告信息传播的几种主要传媒形式，了解不同受众群体对这几个主要传媒的接触程度对广告研究及广告活动都具有十分重要的意义。如果我们做广告宣传时，不了解当地受众对传媒的接触情况，就会带有很强的盲目性，难以实现广告投入与广告回报的最佳组合。（一）75%以上的受访者每天看电视超过一小时，听广播、看报纸和杂志低于一小时调查结果显示，受众对不同传媒的接触程度与文化水平、职业、地域等因素有着十分密切的关系。主要表现为以下几个特点：（二）报纸和杂志接触程度受文化程度限制，文化高者接触相对较高。以报纸为例，文化程度在小学及以下的受访者中有56.6%从不接触，初中者比重为29.8%，高中者比重为6.9%，大专及以上者从不接触报纸的比重为1.4%，可见文化程度是影响受众对传媒接触的重要因素，文化程度越高的人对传媒的接触程度越高。（三）不同职业受众对媒体接触程度存在较大差异。干部、公司职员、技术人员每天接触三种传媒的比重较高，且对报纸的接触程度尤为突出，干部每天接触报纸在1小时以上的比重高达64.4%，技术人员和公司员工分别为50.0%和45.9%。1.1.3不同职业受众对传媒接触比重分布职业分组各传媒接触比重分布(1小时/天以上)（四）受众对传媒的接触受年龄因素影响不大。主要表现为不同年龄段的受众对不同传媒的接触程度差异并不明显，年龄不是影响受众对传媒接触的主要因素。表1.1.4不同年龄受众对传媒接触比重分布年龄分组各传媒接触比重分布(1小时/天以上)二、受众对不同媒体广告的接触频次及印象程度电视广告接触最多、印象最深对于不同的广告形式，给广告受众留下的印象必然有所不同。表1.2.1受众对不同广告形式的印象顺序可见在广告受众印象中，电视广告占首要位置，并且电视广告、报纸广告、广播广告、路牌广告、杂志广告、派送广告等六种广告形式为广告受众心目中的主要广告形式。对于不同广告形式的广告受众的接触频次和印象程度也会有所不同，调查结果显示按受众接触程度排序前几位依次为电视、报纸、路牌、广播、派送、杂志等。其中天天接触或经常接触的受众比重分别为电视广告95.4%、报纸广告40.5%、路牌广告35.2%、广播广告33.9%、派送广告20.9%、杂志广告19.6%。受众印象最深的广告形式依然为电视广告，印象深刻者达44.8%，报纸广告、广播广告、路牌广告、杂志广告、派送广告、店内广告、霓虹灯广告等印象深刻者均在10%以下。表1.2.2受众对不同广告形式的接触程度和印象程度三、受众对广告社会地位的看法（一）三分之二的人认为广告必不可少。（二）高文化受众对广告的认识程度较高。表1.3.3不同文化程度受众对广告社会地位看法分布表1.3.4不同年龄段受众对广告社会地位看法分布不难看出，广告在当今社会中的确占有十分重要的地位，它通过各种传媒形式每天不断的向人们传递着各种各样的信息，方便着人们的生活，不知不觉中使人们难以与之完全脱离开来。无法想象如果在高速发展的现代信息社会没有各种广告，会是什么样子，尽管人们不至于寸步难行，恐怕至少会感到很不方便。四、受众对电视广告的的信任程度受众对电视广告的真实程度没有给予足够的肯定，就难以对其有很高的信任程度。数据证实了这一点，明确表示对电视广告信任的比重为受众总体的37.4%，其中非常相信仅占2.4%，比较相信者为35.0%，另有47.8%的受众表示半信半疑，有12.2的受众很少相信电视广告，有2.65的受众则回答根本不信。受众性别、年龄、文化程度、职业等因素对其对电视广告的信任程度的影响不大，受众对电视广告的信任程度比重在性别、年龄、文化程度、职业等方面的分布上差别较小，说明受众对电...
