宣传思想工作典型发言：从《巡视利剑》大获赞誉看宣传工作如何讲时度效9月7日，由中央纪委宣传部、中央巡视办、中央电视台联合制作的电视专题片《巡视利剑》，在中央电视台综合频道播出。专题片反映了党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把全面从严治党纳入四个全面战略布局，把巡视作为党内监督战略性制度安排，有效破解自我监督难题的情况。王珉、黄兴国、王三运、苏树林等因巡视发现问题线索被查处的官员现身说法。专题片一经播出，立刻引发媒体和网民的热议。微博话题X巡视利剑X阅读量超6660万次。巡视利剑，铲除腐败，大快人心党直面问题的勇气和能力让人震撼等赞叹声不绝于网络。舆论普遍认为，专题片以独特视角展示了党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央全面从严治党、铁腕正风反腐的鲜明立场和坚定决心，警示和教育效果突出。此外，自8月以来，专题片《将改革进行到底》《法治中国》《大国外交》的播出均引发舆论广泛赞誉，反响热烈。有统计表明，微博话题阅读量超2.2亿次，1.6亿次，5.3亿次，舆论关注度可见一斑。网络宣传的创新做法从传播角度看，专题片《巡视利剑》既赢得了公众肯定与赞誉，也为反腐工作的进一步推进凝聚了更多共识和民心，是纪检工作与网络宣传有效结合的典型案例。统计显示，该片仅在腾讯视频的播放量就超过3653万次，是新媒体环境下宣传工作良好的尝试与示范。近年来，网民数量不断增长，网络新媒体蓬勃发展。在新的媒介环境下，宣传工作在理念创新、手段创新、基层工作创新方面做了不少成功的探索，主流媒体不断推出新颖的作品，为媒介融合背景下的宣传创新提供了范本。第1页共4页首先，从传播手段看，创新运用新媒体手段实现吸引力提升。为更好契合移动互联时代受众短、平、快、新、奇、异的信息需求，主流媒体积极运用图解新闻、h5、短视频、游戏、动漫等新传播手段，增添宣传报道新意。比如今年全国两会期间，人民网推出的动画短剧《剧透2017全国两会》，通过模拟方式实现ar效果，概括呈现出精准扶贫、供给侧结构性改革等全国两会热点，取得了良好的宣传效果。网民点击量超1亿次。再如今年7月底，为庆祝中国人民解放军建军90周年，人民日报客户端推出h5产品《穿越时光，这是我保家卫国的样子》。网民只要选择不同年份，上传自己照片，系统就会自动生成不同时期的军装照。此h5一经推出，立即成为移动互联网爆款产品，点击量超10.4亿次，创下迄今为止单个h5产品访问量最高纪录。军装照也成为不少网民热捧的新头像、手机屏保。其次，从传播方式看，网络平台的媒体融合特点更加鲜明。近年来，涉时政新闻网络传播中，各类网媒多形式联动、单个媒体全方位参与的特征更加突出，中央媒体为主导，地方媒体、商业网站、社会化自媒体等多个主体共同参与，同一媒体的官方网站、移动客户端以及社交平台账号等多个渠道分众传播。比如今年5月一带一路国际合作高峰论坛期间，人民网、新华网、光明网等中央新闻网站，腾讯、新浪、搜狐等商业网站，均开辟专题，以报道集、图解、视频等形式，对峰会进行综合报道，同时以各大客户端、微博、微信账号，组成全方位立体传播格局，有效覆盖了网络转播的所有路径和平台，深刻影响着舆论场。此外，新华社还推出微视频《大道之行》，综合运用图片、视频、3d动漫等元素介绍一带一路倡议，网民带来一场震撼的视听盛宴，网民阅读量超5亿次。再次，从传播内容看，以小见大，更加注重故事和细节。故事和细节在新媒体环境以小见大，更容易打动网民，引发共鸣。比如今年3月，央视客户端推出的一组3集内容加起来仅20分钟的系列微视频《初心》，引发强烈反响，网民点击量超第2页共4页12.36亿次。《初心》截取习近平总书记在陕西梁家河、河北正定、福建宁德等地生活、工作时的片段及故事，讲述了习总书记不忘初心，继续前进的感人故事。再如以2016年g20杭州峰会期间推出的微视频《习近平总书记的一天》，从普通人的视角观察总书记治国理政的工作情况和节奏，用首次公开的画面、现场同期声拉近与受众的距离。有网民点赞称，微视频细节吸引人、感动人。新媒体环境下的宣传失当不过，近年来宣传工作中，也存在个别被网民质...
