展览会品牌化发展之我见目录一．会展的含义和作用…………………………………………………P21．会展的含义…………………………………………………………P2.2．会展的作用…………………………………………………………P2二．我国会展业发展的现状与特点……………………………………P31．现状…………………………………………………………………P32．特点…………………………………………………………………P4三．品牌展会的定义、标准以及特征…………………………………P51．定义…………………………………………………………………P52．标准…………………………………………………………………P53．特征…………………………………………………………………P5四．如何塑造和维护品牌展会…………………………………………P6（1）展会主题和内涵的不断创新……………………………………P6（2）展会表现形式的创新……………………………………………P6（3）展会服务及营销方式的的创新…………………………………P7五．我国展会品牌化发展趋势…………………………………………P7第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页1．“引进”和“培育”并重……………………………………………P72．政府的重视与支持…………………………………………………P73．积极引进外资，提高会展业利用外资的质量和水平。……………………P7本文参考文献…………………………………………………………P9[摘要]会展素有“城市的面包和睛雨表”之称。美国有一位市长曾说过：“如果在一个城市举办会展，就好比有一架飞机在该城市上空撒美元。”因此，会展可以说是一个朝阳企业。目前，经济全球化已成必然趋势，会展业的发展也不例外。从长远看，发展本地会展经济，必须面向国际，形成品牌。我国会展业发展的总体状况可以概括为：会议数量有限、展览档次和规模不够、奖励旅游市场基本空白，但发展潜力巨大。中国加入世贸，上海申博成功，昭示着中国的会展业将从目前100多个展览城，3000多个展览会的数量型向质量型发展，这是经济全球化发展的要求。竞争必然使中国会展业的发展从数量型向质量型转变，品牌化是中国会展业健康发展的惟一途径。是中国会展业发展的惟一途径。[关键字]：会展；品牌化一．会展的含义和作用会展是会议和展览的总称，是特定空间的集体性的物质文化的交流、交易活动。它可是多种形式：大型会议，奖励旅游，交易会，展览会，博览会，体育运动会和节庆活动等等。会展隶属于“第三产业”，即通过举办各种形式的会议和展览，吸引大量商务客和游客，促进产品市场的开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光，并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产业的发展，并被称为“无烟工业”。据考证，世界上第一个样品展览会于19世纪末在德国的莱比锡举办。会展业经过一个多世纪的发展，其形式、内容、功能和举办方式都发生了巨大变化，会展已表第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页现为一种经济形式，成为各国经济结构中不可缺少的组成部分。就世界性的经济中心城市来说，会展已经以成为了期繁荣的象征。就一些中午城市而言，会展的发达也可促进其全面走向繁荣，而且，会展活动的开展对社会经济发展、文化交流有着巨大的作用。（1）会展本身所产生的直接经济效益。作为一种新的经济现象和经济发展的新增长点，会展经济已经引起了社会的重视。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润大约20%至25%以上。（2）会展对相关行业有明显的拉动作用据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入则为9。会展不仅可以培育新兴产业群，也可以带动服务、交通、旅游、餐饮等相关产业的发展。（3）会展所生的社会经济效益开展会展活动，就避免不了场馆建设，这有利城市建设的回事前进，随着会展行业的举办，城市景观和公共交通都将得到巨大的改善。由于中国是一个劳动力充沛、资源相对短缺的国家。在改革开放的二十年...
