目录中文摘要..................................................1ABSTRACT..................................................2前言......................................................3第1章绪论...............................................4第1.1节研究背景......................................4第1.2节研究目的和意义................................41.2.1研究目的......................................41.2.2研究意义......................................5第1.3节研究方法和思路................................51.3.1研究方法......................................51.3.2研究思路......................................6第2章理论基础和文献综述.................................7第2.1节理论基础......................................72.1.1营销4P理论...................................72.1.2波特五力模型..................................7第2.2节文献综述......................................82.2.1品牌资产激活..................................82.2.2品牌意义激活..................................9第3章老字号国产化妆品品牌现状..........................10第3.1节老字号国产化妆品的消费群体...................10第3.2节老字号国产化妆品企业内部环境.................10第3.3节老字号国产化妆品的原材料供应情况............10第3.4节老字号国产化妆品市场的竞争情况..............11第4章老字号国产化妆品衰落的原因........................12第4.1节产品研发问题................................12第4.2节国际化妆品品牌的进入........................12第4.3节产品宣传问题................................13第4.4节企业文化对消费者的影响......................13第5章百雀羚目前的市场营销战略..........................14第5.1节营销战略选择................................145.1.1扩展品牌意识................................145.1.2改善品牌形象................................16第5.2节营销战略SWOT分析...........................185.2.1营销战略优势分析............................185.2.2营销战略劣势分析............................195.2.3企业外部机遇分析............................195.2.4企业外部挑战分析............................19第6章发展老字号国产品牌的建议..........................20第6.1节产品方面....................................206.1.1加大技术研发，提升产品竞争力................206.1.2产品多元发展，进一步细分市场................206.1.3注重外观设计，打造精致产品形象..............20第6.2节价格方面....................................20第6.3节渠道方面....................................216.3.1合理利用电商渠道............................216.3.2兼顾传统渠道................................21第6.4节促销方式....................................226.4.1多样化营销，整合传统媒介和新媒体............226.4.2利用品牌故事，尝试走出国门..................22结论.....................................................23参考文献.................................................24致谢.....................................................26老字号国产化妆品复兴的营销战略研究——以百雀羚为例中文摘要曾经风靡全国的老字号国产化妆品在市场的冲击下经历了由盛转衰的过程，随着国际品牌的不断涌入，化妆品市场的格局发生了很大的变化，市场竞争愈演愈烈，而国货品牌的衰落也日渐明显。百雀羚作为日化行业老字号的代表，依靠合理的战略布局，抓住机遇，近年来成功复兴，在化妆品市场上占据着重要地位。因此，研究百雀羚的市场营销战略具有重要意义。现有文献对于老字号企业复兴的研究较为分散，侧重于某一方面的具体措施，本文的创新之处在于：通过理论分析和文献研究的方法，结合案例分析，较为全面又详尽地分析百雀羚...
