第1页共68页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共68页民航广州医院www.hstogo.comH7KA奢侈品牌微博面面观蔻驰(Coach)粉丝数：45万微动作：几乎每周举办转发、@身边好友、话题投票等活动，并送出Coach小礼物笼络粉丝，经常推出纽约客Coach星闻等时尚文艺话题和粉丝互动。微特点：最早在新浪微博上建立官方微博账号的奢侈品牌之一，拥有大批活跃粉丝，得以全面挖掘微博互动营销功能。通过微博主推新店、新品。和人人、开心等社交网络互为补充，将SNS、微博、官网三种数字平台完美结合。路易威登(LV)粉丝数：34万微动作：在7月11日到31日期间，举办路易威登艺术时空之旅活动，并通过成为粉丝、添加话题，@路易威登，写下对旅行的感悟等互动形式，获得虚拟路易威登勋章。通过抽奖活动和纪念杂志《路易威登100个传奇箱包》吸引粉丝。活动期间，LV2012秋冬时装秀在上海发布，MarcJacobs、PeterMarino、巩俐、范冰冰等众多明星出席，LV顺势进行了网络微直播。微特点：与街旁合作玩转LBS，用签到和抽奖等活动迅速聚集粉丝，为2012秋冬时装秀预热，并在微博上进行全程文字和视频直播。卡地亚(Cartier)粉丝数：26万微动作：在微博上首开微电影板块，专门展示其首部品牌形象短片LOdyssedeCartier，这部形象宣传短片在首映不到一周的时间内，仅在微博上就被转发了数万次，掀起了微电影的新一轮高潮。微特点：在电视频道、电影院线和网络平台之外，利用微博做流媒体展示，取得良好的传播效果。香奈儿(Chanel)粉丝数：21万第2页共68页第1页共68页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共68页微动作：全角度展现香奈儿系列产品以及相关艺术展和服装定制发布会，在微博上用视频访谈花絮等形式展现凯拉奈特莉为香奈儿可可小姐香水拍摄广告剧照全过程，效果不俗。微特点：微博内容和代言人活动紧密相连，版式清新、统一，单帖转发评论量高，粘住固定粉丝群。法拉利(Ferrari)粉丝数：31万微动作：近期在微博上直播F1匈牙利比赛，通过相应视频、花絮和粉丝互动，在推广其新型跑车的同时加强精品在线商店、法拉利杂志以及合作方宇舶表等复合推广。微特点：将体育赛事的微直播和品牌精神完美融合，在微博平台上玩跨界。施华洛世奇(SWAROVSKI)粉丝数：5.8万微动作：在微博上通过和明星互动做施华洛世奇璀璨之谜艺术展的辅助推广，在不到一个月的时间内，聚集近6万粉丝。另外通过友情链接功能整合官网、SNS、视频网站、LBS、Instagram平台入口。微特点：官方微博启动虽晚，但通过活动迅速带起流量，饱尝甜头。宇舶表(Hublot)粉丝数：1.4万微动作：在2012年欧洲杯期间，在官微主推其作为官方计时和赛事直接互动，吸引大批球迷粉丝，同时也提高了宇舶表的知名度。微特点：在国内微博营销起步较晚，但官网建设全面，将体育赛事营销很好地做植入和嫁接，粉丝数量上涨迅猛。宾利(Bentley)粉丝数：7万第3页共68页第2页共68页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共68页微动作：先后发起来自克鲁的问候宾利车型品鉴宾利视听之赏悠久手工艺奥运时间等多个话题，极具眼球度和贴近性，其知识性和文化性都属行业最优。微特点：善于制造话题，文火慢炖，用良好的图文体验捆住铁杆豪车粉丝，成为豪车营销新贵。Surface虽然早于谷歌自有品牌的平板电脑Nexus7发布，但要等到10月26日与Windows8(以下简称Win8)同步面市。然而整个7月间最被追捧的电子产品无疑要算Nexus7，平民配置、平民价格使其数日间售罄脱销。苹果已经占据平板电脑绝大部分市场份额，现在又留给谷歌近4个月的时间，以平民价格覆盖掉大量用户。今年是我们的产品大年。微软员工口中的产品大年是指产品发布最多的一年，在他们看来，Surface这个被外界看来搅动产业链的产品，只是微软大布局的一颗棋子。定价与定位之谜自从6月18日微软对外公布将推出自有品牌平板电脑Surface以来，在业界引起轩然大波的同时，也引来各界对其价格的猜测。微软对Surface的定价，将会体现出Surface在微软战略转型中的作用以及战略意图。Surface是微软跨界突破的大胆尝试，又一次冲破...
