第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共14页太阳雨太阳能热水器在长春地区广告策略方案小组成员：郭传波徐微微韩勇陈祥华第2页共14页第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共14页目录前言…………………………………………………………………………………………………1第一部分市场调查一、企业简介…………………………………………………………………………………………1二、产品介绍与分析…………………………………………………………………………………11、天御系列…………………………………………………………………………………………12、喜跃系列…………………………………………………………………………………………23、保热墙（Ⅱ）系列………………………………………………………………………………2三、宏观环境分析……………………………………………………………………………………21、政治和政策环境……………………………………………………………………………………22、经济环境…………………………………………………………………………………………23、社会环境…………………………………………………………………………………………3四、微观环境分析……………………………………………………………………………………31、太阳能现状行业分析………………………………………………………………………………32、产品自身状况分析………………………………………………………………………………3五、影响消费者选择太阳能热水器的因素………………………………………………………………41、产品特性…………………………………………………………………………………………42、价格………………………………………………………………………………………………43、品牌影响力………………………………………………………………………………………44、渠道的便利性和售后服务…………………………………………………………………………4六、竞争环境分析……………………………………………………………………………………4七、SWOT分析…………………………………………………………………………………………5第3页共14页第2页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共14页第二部分广告策略’一、目标定位策略……………………………………………………………………………………6二、形象定位策略……………………………………………………………………………………6三、核心立足点………………………………………………………………………………………7四、广告目标…………………………………………………………………………………………7五、4S广告策略………………………………………………………………………………………7六、广告表现策略……………………………………………………………………………………81、平面形象广告创意………………………………………………………………………………82、电视形象广告创意脚本……………………………………………………………………………9七、媒体选择策略……………………………………………………………………………………9第三部分广告计划一、广告目标…………………………………………………………………………………………9二、广告投放时间……………………………………………………………………………………9三、推广区域…………………………………………………………………………………………9四、广告诉求对象及重点……………………………………………………………………………9五、“知温爱人”公关活动……………………………………………………………………………91、活动一：百人当街浴………………………………………………………………………………92、活动二：知温爱人选拔赛…………………………………………………………………………10六、广告费用预算…...
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