第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共11页大学生对本土牙膏的需求与用户反馈问卷调查简介:本土牙膏（国产牙膏）企业为了寻找新的突破口来提升企业整体竞争实力，委托信息收集中心第四组，进行一项名为《大学生对本土牙膏的需求与用户反馈调查》，目的是在于寻找适合本土牙膏的发展空间。这次问卷调查属于这项调查的一部分，衷心希望您花费一点时间填写这份问卷，您仔细的填答将给予我们莫大的帮助。请您在每题括号内写上你所选的答案。真诚的感谢您的合作与支持!一、消费者对本土牙膏的了解与使用情况1你使用过以下哪些本土品牌的牙膏（国产牙膏）？（可多选）（）A、两面针B、黑妹C、蓝天D、冷酸灵E、田七F、美加净G、立白H、西瓜霜I、中华J、洁银K、其他2、你喜欢用本土牙膏（国产牙膏）吗？（）A、喜欢（至第四题）B、不喜欢（至第三题）3、你不喜欢本土牙膏的原因有？（）A、价格B功效C口碑D其他______________4你期望从本土牙膏中获得哪些功效？（）A、牙龈保护B、清新口气C、防止驻牙D、洁白牙齿F、其他_______5、促使你使用本土牙膏的原因？（）A、广告B、他人介绍C、价格适宜D、包装E、功效F、其他______________二、消费者使用与选择牙膏的情况第2页共11页第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共11页6、你每天刷几次牙？（）A、一次B、两次C、三次D、四次以上7、是否有固定用一种品牌的牙膏？（）A、是B、不是8、你平常选用什么品牌的牙膏？（可多选）（）A、佳洁士B、高露洁C、中华D、田七E、黑妹F、冷酸灵G、黑人H、其它9、你喜欢哪种口味的牙膏？（）A、水果B、花香C、冰凉薄荷D、药薄荷E、其他_________10、你购买牙膏时，看中的是哪方面的功效？（）A、美白B、防止驻牙C、牙龈保护D、口气清新F、其他_______________11、在使用牙膏时，对牙膏盖你更喜欢的是（）A、拧开式B、揭开式12、你购买牙膏喜欢的规格为以下哪一种？（）A、家庭装(150克左右)B、个人装(90克左右)C、迷你装13、在选取牙膏时，您关注的因素按重要程度依次为（限选三项）（）A、口感B、功效C、使用习惯D、外包装E、广告效应F、购买便利G、价格H、品牌I、实惠J、促销员推荐K、其他14、你能接受牙膏价格的档次为（以个人装为例）（）A、1－4元/支左右B、4－7元/支左右C、7－10元/支左右D、10元/支以上15、你比较感兴趣的牙膏促销方式为（）A、增收小礼品B、打折C、牙膏牙刷配套销售D、有奖销售E、其他_______第3页共11页第2页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共11页16、你对本土牙膏有何建议？_______________________________________________________________________________三、消费者背景资料17、您的性别是？（）A男生B女生18、您每个月的零用钱是？（）A300元以下B300-500元（包含500元）C500-700元（包含700元）D700元以上再次谢谢你的合作！问卷就此结束大学生对本土牙膏的需求与用户反馈调查方案(一)调查背景：世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争越来越激烈。2008年在奥运会的背景下，我国牙膏行业将得到突飞猛进的发展，(预计到2010年，我国牙膏市场规模将达到181亿元，(其中中草药牙膏将超过50%的市场份额，一些区域性中小企业将被淘汰，而在高端市场和低端市场，)国内外品牌将互有攻守。综观当前的牙膏市场不难发现，国内牙膏企业几乎都将中草药作为主打卖点，而云南白药、片仔癀等药企和隆力奇、立白等日化企业也纷纷推出“中草药牙膏”。中草药概念作为本土牙膏企业传承的国粹文化，已成为其和外资品牌竞争的一种明显区隔。在国内牙膏市场，佳洁士、高露洁霸主地位已形成，加上中华，三大品牌占据市场份额60%以上；两面针、冷酸灵、黑妹、立白、蓝天六必治等国产品牌则稳占二线阵营在与外资品牌竞争明显处于下风的形势下，本土牙膏企业也开始寻找新的突破口来提升整体竞争实力。（二）调查的目的和任务目的:在于本土牙膏的发展空间第4页共11页第3页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学...
