第1页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共45页政治行销模式之建构-商业行销模式之修饰刊登日期：2002/06/01作者／交通大学经营管理研究所教授陈照明交通大学经营管理研究所博士候选人陈春富--------------------------------------------------------------------------------摘要选举研究是政治学的中心，但政治学者较常从事于政府政策制定的研究，以及对政治现象的解析工作。相对地，行销则是一门包含实际的运行规则，倾向于发展出一套解决问题的策略，以协助政策的科学。在本研究中，论述行销在商业与政治行为之异同分析，并阐述相关行销理论运用于政治竞选活动的可行性。研究架构着重于行销理论如何运用在政治竞选活动过程，而非在竞选活动方法上的细节研究。并提出一套可用的模式建构程序，以协助候选人或政党在竞选中，能结合行销理论第2页共45页第1页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共45页作有效评估。在本文的总结部分，将综合这些研究，阐明候选人运用行销概念的趋势是必然的。希望经由此研究提供给候选人新的观点，了解行销学为政治竞举活动提供了一个分析与管理的专业理论方法，期能促使相关领域之研究者，对现代政治行销领域有更多的注意与研究。关键词政治行销、政治竞选活动、商业行销、行销理论AbstractResearchonpoliticalcampaignisoneofthemostimportantfieldsinpoliticalscience.Butscholarsofpoliticalsciencearefrequentlyinclinedtoconductaresearchonthemakingofgovernmentalpoliciesorontheanalyzingofpoliticalphenomena.Relatively第3页共45页第2页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共45页speaking,marketingisakindofsciencelookingforawholesetofsystemicoperationalprocedurestosolveproblems,ortoimplementpolicies.Thisresearchwilldiscussthesimilarityanddifferencebetweenmarketingemployedinbusinesscircleandmarketingemployedinpoliticalbehavior,aswellasthefeasibilityofapplyingrelatedmarketingtheoriestopoliticalcampaign.Theframeofthisresearchwillfocusontheprocessofhowtoemploythemarketingtheoriesinpoliticalcampaignratherthanhowtoorganizeapoliticalcampaign.Hence,thepurposeofthisresearchistryingtobringfortha"PoliticalMarketingModel"abletohelpcandidatesorpoliticalpartiestomakeaneffectiveevaluationbyusingmarketingtheories.Obviouslyitisaninevitabletendencyforcandidatestocombinetheoriesofpoliticalscienceandmarketing.Itishopedthattheviewpointssynthesizingfromthisresearchwillshed第4页共45页第3页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共45页lightonpoliticalcampaignthroughaprofessionaltheoryandpracticeinmanagementandanalysis.Anditisalsohopedthatthisresearchwillmakeresearchersofrelatedfieldshaveabetterunderstandingaboutpoliticalmarketingaswellashavemorereferencesforfurtherorotherrelatedresearch.keywordPoliticalMarketing,PoliticalCampaign,CommercialMarketing,MarketingTheories.前言行销理论运用于政治活动，早在1940年代即已开始，如第5页共45页第4页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共45页利用电视广告与电视辩论塑造候选人或政党形象，甚至有所谓专业选举经理人的产生。尔后行销理论伴随民主化的过程，在政治领域中占有愈来愈重要的地位；再加上政党竞争激烈，各政党及政治人物为迎合实际的需求，自然将行销理论应用于选举活动中，把政党当作企业组织来经营，把政治人物以商品行销模式推销给消费者（选民）。在台湾，随着民智渐开、自由民主兴盛，商业行销理论运用在政治竞选活动（politicalcampaign）中也日益成熟。对政治学家而言，是为政党政治的实证研究素材；对本研究而言，证实行销理论已与政治竞选活动相结合并发挥作用，无论政党或政治人物从事任何政...
