第1页共17页idea-p..…werwer编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共17页大显手机新品上市新闻发布会执行方案本案提供：广州唐都广告智业二零零一年七月二十七日第2页共17页第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共17页一、活动背景1、大显手机的目标消费群是拥有自我与独立意识的现代年轻女性。目前大显手机品牌知名度尚低，手机产品拟将上市，渠道与终端正在建设中。欲迅速挤进手机市场，实现心动营销，首先要营造出大显心动上市的气氛！因此，在新产品上市之际，我们举行以“瞿颖·因你而心动”为主题的新品上市新闻发布会，籍此让大显手机一上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广打下基础。2、大显手机定位在一个纯粹女性的手机品牌，人们对他的要求是：时尚、感性、个性。因此，我们希望通过传递“因你而心动”这一核心概念为手段，推介大显手机。二、目的1、为大显手机上市制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象2、制造与消费者、经销商的沟通机会，使未来的销售更加顺畅。3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。第3页共17页第2页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共17页4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去，扩大大显的品牌知名度，帮助建立品牌形象。三、活动时间2001年8月5日（星期日）15:00——20:00四、活动地点北京天伦王朝酒店五、活动形式：宴会式（共200人）六、活动主题瞿颖·因你而心动第4页共17页第3页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共17页——大显手机新品上市新闻发布会七、活动主要内容1、嘉宾签到2、领导讲话、佳宾发言（准备发言稿）3、大显手机新品上市新闻发布4、记者招待会5、瞿颖从电视幕墙舞台中走出，与模特用表演“心动时尚秀”的形式来展示“大显2100”6、活动中穿插表演7、活动中展示新产品八、新闻焦点第5页共17页第4页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共17页1、大显是谁，凭什么有此作为？（籍此宣扬大显企业品牌的实力）2、大显手机定位为女性的纯粹个性手机品牌（籍此宣扬大显的时代意识）3、“因你而心动”核心概念的传播（形成品牌传播炒作源）4、大显心动D2100究竟是怎样的产品，何时可以上市？（籍此引起传媒的关注）5、选择瞿颖作为品牌代言人（传递品牌信息）6、电视广告片的内容和精彩之处（制造传媒与消费者的讨论话题）（将新闻题材撰写成文，每位记者均有三寸磁盘一张。）九、出席嘉宾及大显工作人员出席嘉宾（由大显市场部确定，唐都协助）：1、大显本部集团领导，通讯公司领导（20人）2、各地分公司负责人第6页共17页第5页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共17页3、经销商、代理商（150人）媒介关系（由大显负责）（约30人）重要媒介代表、记者工作人员：（约30人）1、现场总指挥2、主持、摄影师、音响与灯光技术人员(6人)3、现场工作人员(6人)、礼仪小姐8人4、模特（9人）（分为青春少女组、白领丽人组、华贵雍容组）十、工作准备(一)、会前准备会务类·场地租用第7页共17页第6页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共17页·舞台器材租用·联系瞿颖、主持人（辛春）、礼仪小姐·安排上述人员服装的租借事宜·联系服装模特、摄影师、照明与音响技术人员·整理公司背景资料(如：大显公司概况、大显手机简介)·准备发言稿·监促酒店搭建舞台·安装、调试灯光设备和音响设备，电视幕墙的租用调试媒体关系类·确认被邀请的媒体和嘉宾；·邀请媒体；第8页共17页第7页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共17页·对媒体进行跟进；媒体宣传类·报纸广告、软文物料设计类·大型舞台背景板·横幅、氢气球、垂幅·请柬（大显）；·绶带、手提袋；·展板、撑布展架。（二）会中准备·检查现场的设备、物料是否就绪；第9页共17页第8页共17页...
