我国古村落旅游广告探究——以安徽省宏村旅游广告为例旅游管理专业学生张馨方指导教师朱娅摘要：古村落旅游资源是以古居民建筑、寺庙宗祠、文物古迹、民俗服饰等为物质载体，以民风民情、古文化氛围为旅游体验的一种综合性文化旅游产品。近年古村落旅游也逐年升温致使了越来越多的古村落进行旅游开发，其中的竞争也越演越烈。旅游广告是古村落旅游运营商为赢得市场竞争的一种宣传促销手段，科技的发达，产品的增多，市场需求的多元化促使旅游广告在古村落旅游宣传领域里占据越来越大的比重。而目前，我国古村落旅游广告跟不上古村落旅游的发展速度，渐而形成了古村落旅游发展的一大瓶颈。本文对南京居民宏村旅游广告的认知等调查数据进行实证分析，以其为例，探究现阶段我国古村落广告存在的问题，并提出建议。关键词：古村落旅游；旅游广告；广告意识；广告表现Aresearchontheancientvillagetouristadvertisements——AcasestudyofHongcunVillage’sadvertisementsStudentmajoringintouristmanagementZhangXinfangTutorZhuYaAbstract：Theancientvillagetouristresourcesareconstruct,thetempleancestralhall,theculturalrelichistoricalsite,thefolkcustomclothingtaketheancientinhabitantandsoonasthematerialcarrier,takecommonsocialpracticepublicsentiment,ancientcivilizationatmosphereastravelingexperienceonekindofcomprehensiveculturaltravelingproduct.Recentyearstheancientvillagetourismalsoyearbyyearelevated,whichcausesmoreandmoreancientvillagestocarryonthetourismdevelopment,competitionalsogotstrongerandstronger.Thetouristadvertisementisancientvillagetourismoperationbusinessforwinsthemarketcompetitiononepropagandapromotionmethod,technicaldeveloped,productincreasing,themarketdemandmultiplicationurgesthetravelingadvertisementtooccupythemoreandmoregreatproportionintheancientvillagetravelingpropagandadomain.Butatpresent,ourcountryancientvillagetravelingadvertisementwiththeantiquityvillagetravelingdevelopmentspeed,graduallybuthasnotformedanancientvillagetravelingdevelopmentbigbottleneck.ThisarticletoNanjinginhabitantgreatvillagetravelingadvertisementinvestigationdataandsooncognitioncarriesontherealdiagnosisanalysis,takeitastheexample,inquiredintothepresentstageourcountryancientvillageadvertisementexistencethequestion,andputsforwardtheproposal.Keywords:Theancientvillagetourist；Touristadvertisement；Theadvertisementconsciousness；Advertisementperformance引言旅游是一种基于精神需求而产生的活动，而精神需求的引导在现代信息社会越来越需要大众化、立体式的广告来激发、引导。由于旅游产品的不可预知性，使消费者在很大程度上依赖于广告来获得产品信息。在旅游市场竞争日趋激烈的今天，旅游广告正成为旅游企业尤其是旅行社业务竞争的重要手段。我国广告业在最近20年中，经过了恢复重建、宏观调整、规范发展的过程。旅游广告受到旅游业先开放国际旅游市场，后发展国内旅游市场；先是经历卖方市场，再转为买方市场这一特殊开放轨迹的影响，由最初只通过报刊、杂志、宣传手册等有限的媒体手段向海外市场宣传旅游目的地这种初级营销方式，发展到应用电台、电视、旅游交易会、网络营销，甚至旅游整合营销理念，引导国内消费者向追求服务品位和文化气氛的质量型消费形态转变[1]。古村落旅游广告作为旅游广告的一种具体形式，对我国古村落旅游宣传促销起关键性作用。但在目前，我国古村落旅游广告水平却还停留在旅游广告业的最初阶段，成为古村落旅游发展的瓶颈问题。一、研究区域概况本文以宏村及其旅游广告为特例进行古村落旅游广告的调研。宏村位于安徽省黟县东北部11km处，村落面积为19.11hm²，占地28公顷，始建于南宋熙年间，至今800余年。它背倚黄山余脉羊栈岭等，地势较高，云蒸霞蔚，恰似山水长卷，融自然景观和人文景观为一体，被予誉为“中国画里乡村”。2000年11月，...
