成都信息工程学院银杏酒店管理学院艺术设计系毕业设计说明书年级:2006级学号:2006541024姓名:王展专业:艺术设计（视觉传达设计方向）指导老师:万萱2010年6月药王谷保健茶包装设计作者姓名：王展学号：2006541024指导教师：万萱摘要：本文通过对目前国内外市场上保健茶包装设计包装的结构、材质及相关工艺全方面的调查、研究，提出以现有的技术和市场为基础，进行创新和改革，为企业量身打造符合自身需求、符合其文化内涵的、新的包装设计的观点，并从药王谷保健茶包装设计的视觉表现上进行研究，针对目标消费群体，制定相应的视觉表现策略，以此取得该产品高比率的市场份额，促进企业销售和发展，从而提升产品竞争力，同时梳理企业品牌内容，树立良好的企业品牌形象，争取更多的消费人群，达到促进生产和消费的目的。关键词：保健；茶包装；表现策略LiubaoshansuckingpackagingdesignofAbstract:Basedonthecurrentdomesticandinternationalmarketshealthteapackagingdesignpackagingstructure,materialsandrelatedprocessesallaspectsoftheinvestigation,research,andproposedtotheexistingtechnologyandmarket-based,innovationandreform,tailoredfortheenterprisemeettheirneeds,inlinewithitsculturalconnotation,thenewpackagingdesignpointofview,andfromtheMedicineKingValleyhealthteapackagingdesigntostudythevisualperformance,targetedconsumergroups,todevelopappropriatestrategiesofvisualperformance,inordertoobtaintheproducthighpercentageofmarketshare,salesandpromotionofenterprisedevelopment,soastoenhancethecompetitivenessofproducts,whilecombingthecontentofcorporatebrandandestablishagoodcorporatebrandimage,attractmoreconsumergroups,topromotetheproductionandconsumptionpurposes.Keywords:healthcare;Tea;Performancestrategy目录一、药王谷保健茶包装设计背景………………………………………………………………1（一）毕业设计的目的……………………………………………………………………………1（二）毕业设计的主要内容………………………………………………………………………1（三）毕业设计的创新点………………………………………………………………………1二、保健茶包装设计市场调查分析……………………………………………………………4（一）保健茶包装外观设计现状………………………………………………………………4（二）保健茶包装色彩运用现状…………………………………………………………………8（三）保健茶包装图形运用现状…………………………………………………………………10三、药王谷保健茶包装设计定位………………………………………………………………11（一）品牌定位…………………………………………………………………………………11（二）消费群定位………………………………………………………………………………11（三）设计定位…………………………………………………………………………………11四、药王谷保健茶包装设计……………………………………………………………………12（一）设计构思…………………………………………………………………………………12（二）包装的图形设计…………………………………………………………………………12（三）包装的色彩设计……………………………………………………………………………12（四）包装的结构外形设计………………………………………………………………………13（五）包装的材料应用……………………………………………………………………………15五、药王谷保健茶包装成品与市场中现有的保健茶类产品比较………………………………17（一）色彩…………………………………………………………………………………………17（二）图形…………………………………………………………………………………………17（三）外形…………………………………………………………………………………………18结论………………………………………………………...
