第1页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共50页演讲主题：华与华方法与房地产企业品牌顶层设计演讲嘉宾：华杉上海华与华营销咨询有限公司董事长演讲时间：2012年5月1日10：30－12：00演讲地点：春交会地产名家讲坛会场主持人：王世泰地产评论人，城市文化学者主题亮点：1、制定企业战略及路线图，主要体现为业务组合和产品结构的设计。产品结构就是战略路线图。2、产品开发创意，基于华与华方法“产品的本质就是购买理由”，我们的产品开发创意，将产品设计、产品命名、品牌创意、第2页共50页第1页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共50页包装设计一体化一次成型，这也是华与华方法“所有的事都是一件事”的集中体现。3、品牌命名及符号，基于“命名就是召唤”，“品牌就是符号”的华与华方法，华与华是词语和超级符号的巫师，我们善用词语和符号为企业创造战略价值。4、企业话语体系。基于“一切战略都是话语战略”和“话语不仅说事情，而且做事情”的华与华方法，华与华为所有客户建立强大的话语体系，帮助企业成为社会的权威专家和顾客的梦想化身，并落实我们的话语传播体系。5、品牌创意。华与华的定位是“战略家、手艺人”，是掌控战略的手艺人，是有手艺的战略家。我们能将战略落实为创意，体现在我们所有的包装和广告创作上，令企业发布的每一个小广告，都具有100年持续回报的战略价值。第3页共50页第2页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共50页【内容】【主持人】：尊敬的各位来宾，各位朋友，我第一次这么荣幸的担当大型活动的主持，相当兴奋。今天受深圳春季房交会组委会的委托，为第二届地产名家论坛首场论坛客串一回主持。说起这个头衔，非常惭愧，因为我只是跑龙套而已。我本身并没有什么高谈阔论，更没有什么高深的见解。今天为什么大着胆子来担当主持呢？因为我心中有冲动，想零距离聆听智慧的话语。我们都知道，每年春交会都有一句响亮的主题。今年的口号是，会见生活的美好。生活中的美妙景象，是我们非常向往的事情。今天如果让我们聆听一位大师的亲自演讲，是一件很快意的事情。今天又正是2012年的5月1日，五一国际劳动节这么多年来向我们传导这样一个理念，尊重劳动，尊重劳动的智慧。今天，如果我们能零距离的聆听一位给我们提供非常丰满的劳动智慧的大师，第4页共50页第3页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共50页他的精妙的思考、战略，那我想，这又是我们人生中一件无比快乐的事情。第三，我想说的是，深圳春秋房产交易会从去年下半年开始设立了地产名家论坛，其中有一句非常动人的口号，专业，正在上升的力量！无论在房地产、零售业还是其他各行各业，我们都在呼唤一种专业的力量。这种力量不会天生就有，需要在实践、交流、沟通中生长。我们非常感谢今年的房交会给我们搭建了这样一个平台。请来了一位灵魂闪光的人物，他就是上海华与华营销咨询有限公司、上海华与华广告有限公司的董事长华杉先生！（主讲嘉宾华杉登台）您好！我正好想讲两句，我有位老师也叫华山，他给我很多人生的激励。但老师是五岳华山之山，云海苍茫，华杉是挺拔的水杉，给人间带来了美妙的绿色。我充分的看了华与华公司的资料，给我们创造很多的经典样板，他们号称自己是战略家、手艺人，这第5页共50页第4页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共50页一点令我尤其佩服。今天华杉先生给我们带来的演讲是华与华的方法论与顶层设计。大家很关注这是什么？我很想知道，大家都想知道，顶层设计究竟是什么？让大家一起来猜想：所谓华与华的顶层设计，起码应该是居高临下，高瞻远瞩，但是我们还想知道，怎么落地的问题？我听说，华与华公司战略和落地都是一件事，遇到问题，迅速的抓住本质，然后给出答案。这就是华与华的独到之处！现在，大家都对你张开了期待的眼睛和耳朵，想听一听华与华公司究竟给我们带来了什么样的方法论、顶层设计的图画。下面有请华杉先生为我们作精彩演讲！...
