北京报刊媒体广告价值分析报告目录前言-----------------------------------------------------------------------------------------------------------4第一部分北京报刊媒体概述-------------------------------------------------------------------------------------5第二部分北京报刊市场分类监测指数分析-------------------------------------------------------------------------8○都市类日报---------------------------------------------------------------------------------------------8○IT类报纸----------------------------------------------------------------------------------------------17○IT类杂志----------------------------------------------------------------------------------------------22○游戏类杂志---------------------------------------------------------------------------------------------27○生活服务类报纸-----------------------------------------------------------------------------------------33第三部分读者群分析1、读者结构概述------------------------------------------------------------------------------------------------372、北京新闻综合类日报读者渗透率分析----------------------------------------------------------------------------38○读者性别及年龄分析○读者职业构成○读者受教育程度分析○读者经济收入分析3、读者特征与阅读行为分析---------------------------------------------------------------------------------------44○从报刊种类角度○关注广告信息角度○关注报刊内容角度4、读者综合喜好度对比-------------------------------------------------------------------------------------------525、五种都市类报纸读者重合率分析---------------------------------------------------------------------------------53第四部分媒体内容、版面评价1、新闻综合类报纸内容分析--------------------------------------------------------------------------------------552、读者评价指标对比---------------------------------------------------------------------------------------------59第五部分媒体投放的量化评估与推介------------------------------------------------------------------------------65后记------------------------------------------------------------------------------------------------------------66前言2002年，北京报刊媒体市场在不断成熟、规范，尽管还要为真正的市场成熟付出很大的努力，但在2002年四个季度的报刊媒体市场来看，北京报刊媒体的发展依然令人鼓舞。为了从广告投放价值角度全面反映北京报刊媒体的现状对读者结构、发行、内容等方面进行评价，为广告主和广告商在媒体投放时提供客观详实的媒体数据参考，形成简略报告如下。报告说明：本报告由零售研究、读者群分析、媒体内容与版面评价三个主要的部分构成。一、零售研究北京世纪华文从去年开始，不间断对北京零售市场实行监测调查，调查是在对北京整体报刊市场普查的基础上，按不同区域、不同地理位置、不同区属和不同读者群结构分层抽样，每季度监测摊点不少于200个（总体的10%），本次报告都市类报纸采用最新的第四季度监测数据，其他种类零售分析为第三季度数据，共收回有效问卷212份，有效记录3900条。零售研究将主要介绍新闻综合类、IT类、生活服务类、商业经济类五个大类别报刊，评价指标包括：1、平均单次进量（有售摊点/总体平均）2、单次实际销量（有售摊点/总体平均）；3、覆盖率；4、总体市场潜力；5、从行政区域角度每种报刊进/销平均数、市场潜力、退换政策；6、从零售点所处区位角度，每种报刊进/销平均数、市场潜力；7、从零售点所处地理位置角度，每种报刊进/销平均数、市场潜力；8、不同规模报摊销售情况分析；9、零售排名。二、读者调查每年固定两次大型读者调查活动，问卷数超过5000个，从读者认知度、读者结构、报刊内容、广告接触习惯等多方面，全方...
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