摘要当今社会在飞快地发展，每一个人都为着自己的生活、事业奋斗、忙碌，但是在紧张的工作之余，时时也会伴随着一种孤独，缺乏归属感，更或是感到人情的淡漠。“远山有窑”，一个以休闲娱乐和陶艺制作为主的品牌，以“传承、自然、生态”为原则，致力于传播实用人与自然的生活美学。利用体验互动式销售模式为人们提供一个满足都市人的精神需求的地方。本文以“远山有窑”品牌形象设计为主要研究课题，以传统文化与现代设计的结合为切入点，它的制窑工艺点题传统文化，赋予设计沧桑的气息，但同时又不失现代化的共生，以现代设计表达新与旧的对比，隐喻着时间的交融与延续。本文对“远山有窑”品牌形象设计进行了具体的表述与实践，详细阐述了传统文化与现代设计相结合在品牌形象设计中的创新、创作、创造等等，充分发挥了传统文化与现代品牌形象设计密切结合的艺术文化魅力。关键字：品牌形象设计传统文化现代设计ABSTRACTToday'ssocietyisdevelopingrapidly.Everyoneisstrugglingandbusyfortheirownlivesandcareers.Butinthemidstofintensework,theyarealwaysaccompaniedbyakindofloneliness,lackofbelonging,orfeelingsofindifference..“Thereisakilninthedistantmountains”,abrandbasedonleisureentertainmentandceramicartproduction.Withtheprincipleof“inheritance,natureandecology”,itisdevotedtothedisseminationofpracticalaestheticsofhumanbeingsandnature.Thispapertakesthebrandimagedesignof“YuanshanKiln”asthemainresearchtopic,andtakesthecombinationoftraditionalcultureandmoderndesignasthestartingpoint.Itstraditionalcraftofkilncraftsmanshipgivesthedesignavicissitude,butatthesametimeitismodern.Symbiosis,expressingthecontrastbetweennewandoldinmoderndesign,metaphorizingtheblendingandcontinuationoftime.Thispapergivesaconcretedescriptionandpracticeofthebrandimagedesignof“YuanshanYouKiln”,andelaboratesontheinnovation,creation,creationandsooninthedesignofbrandimagecombinedwithtraditionalcultureandmoderndesign,givingfullplaytotraditionalcultureandmodernity.Thebrandimagedesigniscloselycombinedwiththeartisticandculturalcharm.Keyword:Branddesign;Traditionalculture;Moderndesign目录摘要...........................................................IABSTRACT................................................................II一绪论....................................................1（一）研究的现状........................................1（二）研究目的和意义.................................1（三）研究方法...........................................1二传统文化的概述..........................................3（一）传统文化的精髓.................................3（二）传统文化的力量.................................3三传统文化与现代设计...................................5（一）现代设计对传统文化的继承1.传统文化是现代设计的基础.................52.现代设计是传统文化的延续.................5（二）现代设计的反思...............................61.现代设计的未来....................................62.传统文化为现代设计提供了更广的空间.6四“”远山有窑品牌形象设计的市场调查..........7（一）“”远山有窑品牌市场调研考察分析.....7（二）品牌定位...........................................7“”（三）远山有窑主要消费群体分析与定位.7“”五远山有窑品牌形象设计.............................8（一）设计思路...........................................8（二）品牌包装应用....................................81．标志设计及定稿...................................82．品牌系列包装辅助图形........................83.品牌系列应用........................................8六结束语.............................................
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