第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页MIB公司广告策划书目录（一）前言（二）市场分析（1）护理市场发展及现状（2）产业发展趋势（3）服务及产品分析（4）消费者分析（5）品牌特征（6）品牌定位（7）队伍分析（三）广告策略（1）广告的目标（2）广告的主题（3）广告宣传的品牌概念（4）所需的条件（5）传播媒介（6）非媒介（7）媒体及非媒介广告预算（8）效果测量、评估第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页前言：MIB公司是一家为准妈妈及婴儿护理提供服务的公司。我们本着“我们护理，我们传播科学，我们播种健康，我们播种爱心”的服务宗旨与严格的选人要求，培养出了一批形象佳、素质高、专业技术过硬、具有责任心、富有爱心的护理团队。我们优异的服务得到了客户的普遍好评，公司的口碑在服务中日积月累，MIB公司越来越受到准妈妈的选择。一：市场分析（1）护理市场发展及现状1、·1993年至今，实施“爱婴工程”已达14年。爱婴工程对有特殊困难的婴幼儿家庭进行资助的一项更具针对性的公益活动，累计捐资2000多万元；2、2004年创立了中国唯一的婴童行业组织――杭州市婴童行业协会。不仅为企业与政府沟通搭建了桥梁，加强了业内交流合作，更为促进行业的健康发展起到了积极作用。3、2005年起，将每年11月11日定为“育婴专家节”。以后每年的这一天，都在全国范围内开展集合全国知名育婴专家、家庭育婴专家、杰出冠军宝贝一起互动的“育婴专家节”。4、有意识请月子阿姨的客户，已深刻认识到“坐月子”的重要性。她们及她们的家人绝不会将一生中最重要的时期，轻率地交给一个无市场知名度、品牌美誉度的公司来护理。所以，市场竞争是激烈的4、对婴儿的健康的重视程度的增加可以反映出人们生活水平的提高，而经济的发展必然会导致人们对准妈妈及婴儿的护理要求更加科学化。这一切都会促进使月子护理这一行业的发展。5、月子护理由于是刚刚兴起的一个行业，从某个角度来说，具有非常广阔的发展空间，但是正是由于这个原因，很多地方还需要不断的探索，所以这个行业是一个及具挑战性的行业。（2）产业发展趋势：目前中国月子护理产业发展主要有五大趋势：1、各行业主导品牌市场份额的集中趋势；2、消费的高品质、高价值追求——高消费趋势；3、市场规模急速扩大——世界市场趋势；第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页4、中国护理产业的整合趋势和“世界工厂”的趋势。5、但如何把握这块产业的发展，业内尽快建立行业规范，竞合发展，共享渠道资源、顾客资源，解决人力资源问题，克服规模化与专业化的矛盾，实现价值链接，行业有效分工联合，是行业良性健康发展的关键。（3）服务及产品分析MIB公司主要提供以下产品及服务：1、产褥期的观察与护理2、胎教3、月子食谱4、产妇产后抑郁症预防5、产后体型恢复操6、正确喂养宝宝、婴儿抚触、婴儿被动操、脐部护理（4）消费者分析1、细分市场，索定中国父母的心理。MIB公司成立之初，就开始紧紧抓住目标消费者需求，委托专业机构对当时新生儿父母进行过一次市场调查，从而了解到父母有三大愿望，那就是孩子出生前希望宝宝健康聪明、出生后希望宝宝健康成长、长大后希望宝宝成才。最后综合起来一个愿望，就是培养孩子拥有一个成功人生。从那时开始，IBM公司就意识到，父母们这些普遍的需求，只有通过护理专家的努力，只有当父母都具有一定的育婴知识、成为一名称职的父母时，才有可能一一变成现实。IBM公司通过对中国市场的分析、对中国宝宝生长发育营养需求的充分调研及对产后妈妈的需求后，明确提出了IBMalwaysaroundyou的以爱为宗旨的服务及品牌定位，铸起一道比较厚实的品牌壁垒；同时，从传播策略到渠道构建都与其它护理服务形成差异化，将自己放在与其它高质量服务的月子护理公司同一高度展开竞争，为产前、产后妇女及婴儿提供最优质的服务，抓住了年轻父母的心态，把握了他们的消费心理，除了满足护理、减轻家人负担之外，同时满足了中国父母望子成龙、望女成凤的迫...
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