摘要近年来，文化产业的外部效益与内在影响更加突出，其作为国家“软实力”成为各国凸显综合国力的重要标志之一，我国也将文化产业作为支柱性产业大力发展。动漫产业是我国文化产业的重要组成部分，研究国产动画具有引导中国动漫业发展方向的意义，其文化价值、产业价值都决定其能否顺应时代要求，能否在世界文化产业压力下占据一席之地，甚至能否会被世界潮流所淘汰。本文对动画电影观影人群进行了市场调研，分析动画电影观影人群的消费偏好，从中得出国产动画电影发行模式发展的有利因素；同时对动画发行工作的业内人士进行了电话访谈，了解我国动画电影的主流发行模式。并对发达国家动漫产业的发行模式进行梳理，分析其成功的因素，从中找出对于国产动画电影发行模式可借鉴的发展经验，利用后发优势实现超速发展。同时，也归纳分析了国产动画发展过程中所存在的问题，其中包括动画产业链不完善、市场运作经验不足、发行渠道不畅通等。针对这些问题，本文通过逐个问题落实考察与调查研究，提出了拓展发行渠道、实现动画电影产品差异化、提升国产动画原创力等对策。关键词：动画电影；发行模式；观影人群消费偏好ABSTRACTRecently,withtheprominentinfluenceofintrinsicandexternalbenefit,culturalindustryhasbecomeoneofthesymbolsofitscomprehensivenationalstrengthofonecountry.Thusourgovernmentpaidmoreattentiontothedevelopmentofculturalindustry.Animationwasregardedasanimportantpartofculturalindustry.ThestudyonanimationhasaguidingsignificanceintheChineseanimationindustrydevelopmentdirection.Thesuperiority-inferiorityofitsculturalvalueandindustrialvaluedetermineswhetherChina-madeanimationcanmeetthedemandsofthetime,winaplaceunderthepressurefromworldwideculturalindustries,andeveneliminatebytheworldtrend.Thepapersortedouttheissuemodesindevelopedcountriesandanalyzedtheirfactorsforsuccess,fromthat,welocatedthereferentialexperiencefordomesticanimation,andstandingonshoulderswecanrealizetheoverspreaddevelopment.Inthemeantime,thepaperalsosummedupandanalyzedthemainproblemsofdomesticanimationsthatoccurredduringtheirdevelopingprocess,includingthefaultinessofanimationindustrychain,impedimentsofthereleasechannels,etc.Tosolvetheseproblems,throughpracticableinvestigations,surveysandresearchesonsinglematters,thepaperprovidedcountermeasuresabouthowtoexpanddistributionchannels,realizedifferentiationoftheanimatedproductsandimprovetheoriginalityofhome-madeanimation.Keywords:Animatedfilm;Distributionmodel;Consumerpreferences目录摘要......................................................................IABSTRACT.................................................................II绪论......................................................................1一、国产动画电影发行模式..................................................2（一）国产动画电影发展概述.............................................2（二）国产动画电影发行模式分析........................................3二、国外典型动画电影发行模式分析..........................................6（一）美国动画电影发行模式.............................................6（二）日本动画电影发行模式.............................................7（三）韩国动画电影发行模式.............................................7三、我国动画电影发行存在的问题............................................7（一）动画电影发行渠道不畅通...........................................7（二）销售经验不足，动漫产业链不完善...................................7（三）知识产权保护力度不足.............................................8四、改善我国动画电影发行现状的建议.......................
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