第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页“回顾一生的辛劳，我最自豪的，很可能就是协助创设一家以价值观、做事方法和成就，对世界各地企业管理方式产生深远影响的公司；我特别自豪的是，留下一个可以永续经营、可以在我百年之后恒久继续作为典范的组织”，这是1990年，HP公司的共同创始人之一威廉休利特的一段话。我认为可以作为每一个创业者的座右铭，常响于心中。不同创业者创业的目的都不一致，但是如果你想要创立一个成功、卓越并且有高瞻远瞩的公司，想要将你的人生理想和你的公司融为一起，并且期望在多年之后这个公司仍然能够保持健康和活力，那么你就应该像HP看齐，从创业的第一天起就坚定信念，坚持你独有的核心理念，抛弃短视的、只求牟取眼前利益的行为，将你的创业视为对你的人生、家庭甚至社会有重大意义的事情，作出慎重、长远的规划。“不想当将军的士兵不是好士兵”，虽然不可能每一个企业都会成为卓越和历史悠久的著名企业，但是如果想要取得成功、不被市场所淘汰，你就必须以这种思维和视野来对你即将创立的公司做出战略决策。1.1、确定企业的核心理念1.11、核心理念是企业发展的永恒动力企业的核心理念，或称核心思想，是指企业文化的核心内容和企业群体意识形态的高度概括，也是企业精神和企业价值观的最高表现形式。它是超越于利润、赚钱之外的一种境界，可以归结为企业的理想和信念。理想是力量，理想也是灯塔。核心理念作为企业的理想，能唤起企业强烈的使命感和责任感，规范和指导着企业的价值取向和道德行为。而企业的理想是一种信念，一经确立就能转化为无坚不摧的精神力量，激励和推动着企业矢志不渝，坚定不移地去追求、去创造。（1）核心理念是提高核心能力的指南和动力。如果一个企业缺少一种能够赋予其技术、资源以真实生命力的灵魂，如果身处市场大潮中的企业之船缺乏核心理念的指导和推动，那么，尽管“我们一直在努力”，最终也难免或是迷失方向，或是被前进道路上的风浪所击倒。剖析世界著名大公司之所以能长盛不衰，“坚持核心思想，不断追求技术进步”，则是不可或缺的、必要的前提条件。已有百多年历史的美国默克公司强调：“我们在整个发展过程中始终受到一系列理想的指导和激励”默克公司的几代领导人虽几经更迭，但“我们的成就是战胜疾病，服务于人类”的核心理念却一直延续至今。在我国家喻户晓的摩托罗拉公司，始终坚持“公司存在的目的是光荣地为社会服务，以公平的价格为社会提供优质的产品和服务”，以及“诚实，正直，讲究职业道德”、“不断自我更新”等为主要内容的企业核心理念，在这样的核心理念支撑下，摩托罗拉公司形成了擅长研发、生产市场变化快的移动通讯、电脑芯片等产品的核心能力，从而保证了企业的核心竞争优势。（2）核心理念是企业可持续发展的永恒动力观察所有成绩卓越、历史悠久的“高瞻远瞩”公司，学者发现这些公司可以没有所谓的“伟大构想”，不以最大利润为目标，没有所谓“正确”的价值组合，不一定每个行为都来自高明、复杂的战略规划。。。。。。但是这些公司的共同点在于他们都十分坚持自己的核心理念，持之以恒是成功构建公司的基石。构建高瞻远瞩公司的人都是极有恒心的人，信奉“永远、永远、永远不放弃”的座右铭。你应该随时准备取消、修正或改进一种构想，但是，绝对不要放弃公司。如果你把公司——而不是把实施一个特定的构想、或把适时利用一个市场机会——当成终极的创造，那么你会坚持下去，不论构想是好是坏，你都会超越任何特定的构想，想成为持久不坠的伟大制度的目标迈进。[1]坚持企业的核心理念和创业理想会帮助你持续不断的发展你的企业，不论在任何阶段遇到任何问题。都不轻言放弃。1.12、核心理念和长远规划、短期目标的关系第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页如上所述，企业的核心理念是经久不变，对于企业长远的发展都有指导意义，应当被不断坚持下来的核心思想，主要是企业精神和企业价值观的内容。而企业长远规划（一般为5-10年）和短期目标（一般为1个会计年度）都是在...
