中国户外电子屏广告市场年度综合报告2011了1中国户外电子屏广告市场年度综合报告2011研究背景易观基于自己对中国国内广告市场，特别是户外电子屏广告市场行业的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。纵观2010年全年，中国户外电子屏市场正在其从金融危机的冲击中走出，整个市场的主题是整合中复苏。从下半年开始，随着整体经济环境的逐渐好转，一些细分市场开始摆脱困境，营收状况有所好转，上市公司的财务报表不断给人惊喜。易观国际通过对主流企业的逐个分析，对细分市场增长率的计算与归整，将大市场与主流的4个细分市场划分出来，分别为商业楼宇电子屏广告、公交地铁电子屏广告、航空电子屏广告、以及LED大屏幕广告市场。在各个细分市场均有若干代表厂商，其在市场执行能力以及创新能力方面都有不同的表现。目前，诸多问题困扰着整个价值链。中国户外电子屏广告市场发展过程中体现出了怎样的规律？市场预期如何？广告主需求如何释放和挖掘？怎样找寻新的增长点和市场空间？基于对户外电子屏广告市场价值链的精深理解和市场现状的全面把握，易观国际在其产业研究已深入到各个细分市场之后，在对户外电子屏广告市场价值链进行深入剖析的基础上，对行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测和建议。易观国际通过对主流企业的逐个分析，对细分市场增长率的计算与归整，以及对广告主客户的研究，将在本报告中探讨以下问题：产业环境：什么在促进及阻碍户外电子屏广告媒体的发展？产业趋势：户外电子屏广告市场发展总体趋势如何？应对策略：经济危机下户外电子屏广告市场各厂商应该怎样调整策略，可以借鉴哪些成功经验？细分市场：2009年至2010年，各细分市场发展阶段如何？都有哪些特征？厂商表现：2009年至2010年各细分市场主流厂商的表现如何？发展趋势：2011年各细分市场和其代表厂商将会如何发展？客户需求：广告主怎样看待户外电子屏广告这一媒体，其需求都有哪些？I中国户外电子屏广告市场年度综合报告2011研究发现和建议易观发现2010年，中国户外电子屏广告市场整体规模为62.3亿，同比2009年增加8.35%，剔除宏观经济影响，2008-2010三年间基本呈平稳发展态势，呈现的主题词为整合中复苏。2010年，分众调整战略，回归专业，率先在金融危机中实现复苏，市场份额接近40%，华视传媒、航美传媒复苏较晚，市场份额与09年持平。至2010年第4季度，中国户外电子屏广告市场的累计广告主约为16000个，每季度同比都在10%以上，可以看出经济回暖对广告市场带来的积极影响。较强的通胀预期可确保2011年中国广告市场增幅保持15%左右，而户外电子屏广告行业构建的本地生活圈、城际生活圈几乎覆盖了所有中国主流消费人群的必经之地，因此其简单、实际的传播形式有望获得广告主更多的目光。2010年化妆品/浴室用品、交通、食品饮料依然保持投放力度，而商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主主要来源，其中电信互联网网络、终端及增值服务是增长最快的行业，这也进一步验证了中国的内需市场正在被打开。截至2010年第4季度，商业楼宇和公交地铁两大成熟市场分别接近20亿元人民币的规模，LED大屏广告约为8亿，航空渠道电视广告约为5亿，而铁路渠道和卖场渠道也显示了良好的增长潜力，这取决于主要运营商能否将增长的动因从资源增长上调整到价值增长上。2010年，中国公交地铁电子屏广告市场收入规模约为19亿人民币，基本与2009年持平。由于市场寡头将主要精力放在资源整合上，再加上大环境的影响，中国移动电视市场规模增长速度有所放缓，市场进入成熟期。剔除季节性因素，目前看来广告主在每季度的投放需求大概在5亿人民币左右，并且比较稳定。2010年，商业楼宇电子屏广告市场收入规模近18亿人民币。虽然同比2009年仅增长了5.3%，但从季度走势来看，可以看出该市场正在逐渐恢复动力。2011年，分众传媒的股票价格重回30美元，显示了资本市场对商务楼宇广告形式的继续看好，即使受众注意力被手机所分流，但LCD屏幕与手机NFC的互动又创生了新的想象空间。2013年中国户外电子屏广告市场服务商收入规模将达到101亿元，20...
