故宫系列文化产品的新媒体营销策略研究目录摘要.............................................................................................................................................1一、绪论.....................................................................................................................................1（一）研究背景及意义......................................................................................................1（二）新媒体营销传播......................................................................................................1二、故宫文化产品新媒体营销传播途径及模式.....................................................................2（一）故宫文化产品新媒体营销传播途径......................................................................21.门户网站....................................................................................................................22.媒体网络报道............................................................................................................23.社交平台营销传播（论坛、微博、微信）............................................................34.APP营销传播...........................................................................................................35.网上故宫文化产品....................................................................................................36.小结............................................................................................................................3（二）故宫文化产品新媒体营销传播模式.............................................................................5三、故宫文化产品的新媒体营销传播提升策略.....................................................................6（一）丰富网络传播手段，实现全方位传播..................................................................6（二）完善网络平台信息化建设，实现协同传播..........................................................6（三）丰富活动形式，提高受众参与度..........................................................................7（四）实施故宫文化产品网络化品牌策略，拓宽网络影响深度..................................7四、结论.....................................................................................................................................8参考文献.....................................................................................................................................8摘要故宫文化创意产品较普通产品而言有着本质的区别，其不再单纯以赢利为目的，更高的目标在于传播故宫文化，其功能主要是满足故宫官方活动需要、情感需要、故宫经济产业需要。文创产品的开发一方面有助于故宫自身的文化内涵建设，另一方面让文创产品扮演故宫文化的“信使”，传播故宫文化的同时，塑造故宫品牌形象，从而增强软实力。新媒体营销是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也符合当下人们获取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对故宫文化产品的发展具有重大影响。本文将围绕故宫文化产品的新媒体营销传播这一问题进行探讨，以总结出新媒体营销的有效策略，为相关信息获者提供有价值的参考。关键词：故宫；文化产品；新媒体营销一、绪论（一）研究背景及意义信息传播是现代故宫文化产品营销的一项核心任务，贯穿于故宫文化产品营销的全过程，因此，故宫文化产品营销可以被视为一种特殊的传播活动。故宫文化产品传播是在多个传播层次、借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播活动，目前国内关于故宫文化产品传播的研究成果较为罕见。随着...
