目录摘要………………………………………………………………………………1英文摘要…………………………………………………………………………2一、微信营销的基本现状…………………………………………………………3(一)微信营销的概念………………………………………………………………3(二)微信营销的现状………………………………………………………………3(三)微信营销的功能………………………………………………………………4二、拉夏贝尔服装简介及现行微信营销模式………………………………………5(一)拉夏贝尔服装企业简介………………………………………………………5(二)拉夏贝尔服装企业现有的微信营销模式与方法……………………………5(三)对夏贝尔服装企业现有的微信营销模式的分析……………………………6三、拉夏贝尔服装企业微信营销的局限性…………………………………………6(一)被动的关注方式………………………………………………………………6(二)信息过载………………………………………………………………………6(三)信息单向沟通………………………………………………………………7(四)营销效果不显著…………………………………………………………7四、拉夏贝尔服装企业微信营销策略………………………………………7(一)主动引起消费者的关注………………………………………………………7(二)针对公众账号的信息推送及回复……………………………………………8(三)注重与消费者互动……………………………………………………………8(四)与实体店同步营销………………………………………………………8(五)地理位置推送——LBS………………………………………………………9(六)活动式微信——漂流瓶………………………………………………………9(七)朋友圈功能……………………………………………………………………9结束语………………………………………………………………………………10参考文献……………………………………………………………………………10摘要随着现代科技的不断发展，电子商务逐渐深入到人们的生活中，微信作为一种新的网络社交软件，不仅给人们带来生活上的便利，而且还为电子商务提供了一种新的营销渠道，本文主要研究拉夏贝尔服装以微信为媒介的电子商务营销模式，通过观察，研究分析得出拉夏贝尔服装基于微信模式上的电子商务方式，但是由于微信现阶段还有很多地方不完善，因此还需要不断的完善，所以文章对拉夏贝尔服装品牌现在所处的营销模式和营销方式进行了研究分析，对其拉夏贝尔服装的微信营销进行了进一步的解析和应对策略。关键词：营销渠道微信营销营销模式ABSTRACTWiththecontinuousdevelopmentofmodernscienceandtechnology,electroniccommercegraduallyintopeople'slife,asakindofnewsocialnetworkingWeChatsoftware,notonlybringpeoplelifeconvenient,butalsofortheelectroniccommerceprovidesanewmarketingchannel,thispapermainlystudieslachapelleclothingWeChatasthemediumofe-commercemarketingmodel,throughtheobservationandresearchanalysislachapelleclothingWeChatmodelbasedonthewayofe-commerce,butbecauseofWeChatatthisstagetherearealotofplacesnotperfect,soyoualsoneedtoconstantlyimprove,sothearticlelachapelleclothingbrandsarenowmarketingmodelandmarketingmethodsareanalyzed,thelachapelleclothingWeChatmarketingtocarryonthefurtheranalysisandcopingstrategies.Keywords:MarketingChannelWeChatMarketingMarketingModel拉夏贝尔服装的微信营销作者：李鑫指导教师：唐琦随着科学技术的发展和互联网时代的到来，人们对信息传播的速度和效率提出了更高的要求，这为新媒体的发展提供了契机，如今新媒体已经逐渐取代传统媒体，微信是新媒体的重要形式之一，近年来，随着网络的普及以及信息传播方式的改变，微信逐渐融入到人类生活的同时，在经济领域也占有一席之地，微信营销成为了一种即新型又具有潜力的经济发展方式，本文主要针对拉夏贝尔服装的微信营销进行了研究与分析，并且从...
