目录摘要.................................................................................1关键词...............................................................................1Abstract.............................................................................1Keyword..............................................................................1一、引言.............................................................................1（一）研究背景...................................................................1（二）研究意义...................................................................1二、理论基础与文献综述...............................................................2（一）理论基础...................................................................21.消费者行为理论.............................................................22.市场营销理论...............................................................2（二）文献综述...................................................................31.关于国内外奶制品消费的研究.................................................32.关于大学生群体消费的研究...................................................3三、研究目标与内容...................................................................4（一）研究目标...................................................................4（二）研究内容...................................................................41.相关概念...................................................................42.研究方法与数据来源.........................................................5四、实证研究.........................................................................6（一）问卷设计与调查实施.........................................................61.问卷设计...................................................................62.调查实施...................................................................6（二）样本特征...................................................................6（三）统计性描述及分析...........................................................71.奶制品食用频率的情况.......................................................72.购买奶制品的地点...........................................................73.主要购买的奶制品品牌.......................................................74.最信任的奶制品相关信息的发布者.............................................85.购买奶制品的影响因素评分表.................................................86.喜欢的奶制品营销推广方式...................................................8五、讨论与总结.......................................................................9致谢................................................................................10参考文献：..........................................................................10表目录表1被调查者基本信息......................................................6表2购买奶制品的影响因素评分表............................................8图目录图1奶制品食用频率的情况..........................................................7图2购买奶制品的地点..............................................................7图3购买的奶制品的品牌....................................................8图4最信任的奶制品相关信息的发布者........................................8图5喜欢的奶制品营销推广方式..............................................9奶制...
