目录摘要......................................................................11肯德基的营销策略..................................................31.1品牌形象的本土化............................................31.2产品策略的本土化............................................21.3促销策略的本土化............................................41.4市场定位本土化..............................................42肯德基在中国的营销现状............................................52.1选址策略....................................................52.2产品策略....................................................62.3价格策略....................................................62.4广告和促销战略..............................................73肯德基在中国营销策略的优势........................................73.1确立儿童市场领导品牌的地位..................................73.2关注食品健康及食品本土化....................................83.3建立良好的媒体关系..........................................83.4肯德基热心中国公益事业，积极回馈社会.......................94肯德基在中国营销存在的问题.......................................104.1中国饮食文化的影响根深蒂固.................................104.2中国消费者逐渐趋于理性消费，崇尚健康的饮食观...............104.3其它洋快餐品牌带来巨大的竞争压力...........................105肯德基对中国餐饮企业的启示.......................................115.1坚持品牌建设，创造品牌效应................................115.2注重调研，树立消费者为中心的营销理念.......................125.3提高科学管理水平...........................................125.4重视品牌营销和文化营销.....................................125.5坚持不断创新的经营理念.....................................12结论...............................................................13致谢...............................................................13参考文献...........................................................14四川工商职业技术学院毕业论文评议书..............................................................................15摘要肯德基作为洋快餐的代表，它的足迹遍布了全世界，肯德基在中国取得的成功一定有它特殊的营销战略。本文对本土化营销的概念进行了介绍；然后，对肯德基在乐山的营销策略、在乐山营销现状、在乐山营销策略的优势及在乐山营销存在的问题进行分析。希望能对中国餐饮行业有所启迪。关键词：肯德基中国市场本土化营销策略1、肯德基在中国的营销策略1.1品牌形象的本土化肯德基在实现全球品牌定位、品牌形象的过程中，将品牌形象作了本土化调整，例如美国农业部联合国如肯塔基州，采取了街头风味的装修和用爵士乐做为背景的音乐，致力的把品牌形象弄成本土化。2003年的春节，肯德基山德士开始了在中国的170个城市开了800余家的分店并且统一的换上了唐装来迎接顾客。肯德基爷爷意味着，中国传统的家庭、亲情、友爱和理解。因为，自KFC诞生以来，肯德基在全球的品牌形象，强调“烹鸡专家”，贺兰迪斯在1939年以11种草本植物和香料的秘方制成了肯德基的故事一直是令消费者而津津乐道的，但在2005年8月，肯德基在中国推出“为中国改变，打造新快餐”为主题的广告，高调的声称在传统的西方快餐突破，为中国消费者提供更多的健康营养快餐，注重品牌形象的健康+美味的。这表明，肯德基本地化营销改变的勇气、决心和力量。1.2产品策略的本土化KFC在中国的销售领先于麦当劳的重要原因是产品本土化的策略，所以会一直的走在麦当劳的前面。2000年肯德基邀请了40位国家食品营养专家建立了“肯德基中国健康顾问委员会”，坚持他的拳头产品特性，根据中国的饮食文化和试图适应中国人的饮食习惯，并积极发展中市场覆盖率更高的物种...
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